春节假期刚过，海西蒙古族藏族自治州交出了一份亮眼的文旅成绩单；茶卡盐湖、水上雅丹、黑独山等传统景区人气高涨，民俗体验、冰雪运动等新兴业态持续火爆。该现象背后，折射出海西州文旅市场正在经历的深层次变革。 长期以来，西部地区冬春季旅游面临客流锐减、景区闲置等困境。海西州地处青藏高原腹地，冬季气候条件相对严苛,传统旅游模式难以突破季节限制。如何让景区不再"猫冬",成为当地文旅发展的关键课题。 海西州的破题之道在于业态创新与资源整合。电视剧《生命树》的热播为当地带来意外契机。德令哈、格尔木、天峻等取景地迅速成为游客追捧的目的地。当地政府敏锐捕捉这一机遇,围绕柯鲁柯镇201医院旧址等核心场景,串联老火车站、农垦文化风情小镇等资源点,构建起"室内沉浸式体验+外景实地打卡"的完整旅游线路。台词打卡、角色扮演互动、剧情集章等创新玩法,让游客从被动观光转向主动参与,极大提升了旅游体验的深度和黏性。 数据显示,仅柯鲁柯镇影视基地一处就带动周边消费增长超过600万元,吸纳本地群众参与群众演员工作达300余人次。影视IP的引入不仅激活了存量旅游资源,更创造了新的就业岗位,实现了经济效益与社会效益的双重提升。 另外,海西州在生态保护与旅游开发之间找到了平衡点。茫崖黑独山景区实施分级管理制度,在确保地质遗迹安全的前提下,为游客提供近距离感受雅丹地貌的机会。冷湖镇依托独特的暗夜星空资源,将天文观测与科普教育相结合,开辟出"生态+研学"的差异化发展路径。这种模式既保护了脆弱的高原生态环境,又满足了游客对高品质旅游产品的需求。 文化赋能同样成为海西州文旅市场的重要支撑。海西州民族博物馆、海子诗歌馆等文博场馆春节期间人气显著攀升。非遗贺新春、民俗大集等活动将传统文化与现代旅游深度融合,让游客在游览过程中获得文化认同和情感共鸣。 海西州文体旅游广电局副局长达延萍表示,当地正以民族文化、冰雪生态、全域旅游、影视赋能为核心,系统推进文旅产业转型升级。通过持续创新业态、丰富产品供给,海西州正在打破季节对旅游市场的制约,实现淡季不淡、四季皆宜的发展格局。 从更宏观的视角看,海西州的实践为西部地区文旅发展提供了有益借鉴。在传统观光旅游向体验式、沉浸式旅游转型的大背景下,如何挖掘地方特色资源、创新产品形态、延长产业链条,成为各地必须回答的命题。海西州通过影视IP导流、生态资源活化、文化深度挖掘,构建起多元业态协同发展的新格局,显示出较强的市场竞争力和发展韧性。
从“景点旅游”到“全域体验”，从“季节依赖”到“常态运营”，海西州的实践揭示出西部文旅产业升级的关键路径：守住生态底线，激活文化与资源潜力。当广袤的戈壁滩遇上现代文旅理念，“绿水青山就是金山银山”的辩证逻辑正在写下新的篇章。这不仅是一次成功的市场突围，也是一次可持续发展的探索。