近段时间，冬季旅游不少目的地不同程度存在“冷热不均”、产品同质化、停留时间短等问题；相比传统热门城市，一些县域小城虽然资源突出，却面临“好景难变现、文化难触达、消费难延展”的挑战。此次山东组织冬季探访活动，将镜头和体验端口对准具有代表性的运河节点、海滨小城与生态乡村，旨在通过线路化、场景化的方式提升小城冬季旅游的可见度和可达性，推动“人气”向“产业”转化。 问题背后既有季节性原因，也有供给结构因素。冬季出游更看重“舒适度、参与度与情绪价值”，以观光为主的传统产品在低温季节吸引力下降；同时，小城文化资源虽丰富，但若讲述方式、消费承接和服务体系跟不上，容易出现“看得见文化、留不住游客”的断点。山东的小城样本表明，破题关键在于把自然景观与文化叙事结合，把地方风物与现代消费衔接，把单点打卡升级为复合体验。 在东平，冬日东平湖的辽阔水面与芦苇景致构成鲜明的生态底色，渔家风情小镇、全鱼宴等美食体验则提供了“烟火气”和停留理由。更重要的是，当地将运河水利遗产、石窟造像与博物馆陈列串联成线，把“看湖”扩展为“读城”，让游客在观景之外理解区域的历史脉络与文化价值。这种“自然+餐饮+文化空间”的组合，为冬季消费延伸提供了更稳的支点。 临清的探索更强调内容供给与品牌塑造。作为运河古城，文物与非遗资源密集，但若只停留在静态展示，传播力和复访率都有限。当地提出培育“戏剧+美食”文旅IP，通过演艺活动、特色餐饮与街区体验的融合，带动夜间和周末消费。游客既能品尝地道面食，也能观看非遗表演，在互动中感受古城的历史厚度与当代活力。启示在于：文化要转化为可感可参与的体验，需要用更清晰的场景与节奏把资源组织起来。 面向海滨，蓬莱凭借山海相依的格局与海景吸引冬季客群，并把“看海”与产业体验打通。依托适宜的气候与葡萄种植条件，当地葡萄酒产业集聚发展，酒庄参观、讲解体验等内容让游客在冬季获得更丰富的参与式消费。产业与旅游相互促进，既形成更稳定的“到访理由”，也为县域经济提供了“旅游带动、产业支撑”的路径。 在荣成，冬季候鸟资源与海岸景观形成鲜明识别度。天鹅越冬带来的生态吸引力与沿海风物叠加，使小城在社交传播中更易出圈。值得关注的是，荣成在推进旅游发展的同时强调生态保护与社区参与，通过观景平台、特色民宿等完善服务供给，探索把生态优势转化为民生收益。客流进入乡村后，关键在于守住生态底线，补齐公共服务与治理能力，让短期热度沉淀为稳定收入。 从影响看，该轮冬季探访呈现的“小城样本”表达出三重信号：其一，冬季旅游正从单纯观光向“文化体验+生活方式消费”升级，产品结构更重视餐饮、演艺、研学与住宿等综合链条；其二，县域文旅竞争正在从景点竞争转向“场景与叙事”的竞争，能否把历史、生态与产业讲出差异化，决定品牌传播力；其三，文旅与乡村振兴、产业转型的联动愈发紧密，文旅不再只是“看风景”，而成为带动就业、促进消费、改善公共服务的重要抓手。 对策上，业内人士认为，小城冬季旅游要实现“淡季不淡”，需在四个上持续发力：一是完善“主线产品”，围绕运河、海岸、泉水、儒家文化等资源打造可复制的主题线路与标准化服务，提高游客决策效率；二是做强“夜间与室内供给”，以博物馆、沉浸式演艺、温泉康养、酒庄体验等提升冬季舒适度与停留时长；三是强化“交通与配套”，提升公共交通接驳、停车与指引系统，优化住宿、餐饮品质与价格透明度；四是把生态保护与安全管理前置，建立客流预警、环境承载评估与舆情应对机制，避免“流量来得快、口碑掉得也快”。 前景上，随着居民出游从“看名气”转向“求体验”、从“单次打卡”转向“多次复游”，县域小城的机会窗口正在打开。山东文化底蕴厚、地貌类型多、交通网络较完善，若能持续推进资源整合、内容创新与服务提升，冬季旅游有望成为拉动区域消费的新增长点，并更带动传统文化活化利用、沿线产业协同发展和乡村公共服务提质升级。
山东对宝藏小城冬季文旅资源的系统挖掘与展示，折射出文化旅游发展的新动向；各地小城通过整合自然、历史与文化等资源，推动产品与服务创新，让传统文化以更贴近当下的方式被感知、被体验。这既为游客提供了更丰富的冬季出行选择，也为当地经济发展与乡村振兴带来新的动能。下一步，山东各地仍需持续深化文旅融合，强化品牌打造与服务体系建设，让更多游客在冬季走进齐鲁、读懂齐鲁，在旅行中感受中华文明的厚重与生动。