上海三大报业集团联手把“上观”平台做成了数字化转型的样板。一年前，解放日报、文汇报、新民晚报给客户端做了“三端合一”的手术，这就是上海媒体在整合资源上的关键一步。经过一年的折腾，“上观”用实打实的数据告诉大家，这家主流媒体正处于改变的当口。这次升级主要是把以前平台间的围墙推倒了，用技术和内容共享建了个新大楼。数据显示用户活跃度涨了两倍，写的稿子多了不少，拍的视频产能更是翻了好几倍，还让内容跑遍了更广阔的地方。 这一连串的好成绩离不开多方面的努力。先说组织结构得改好，三个报业集团凑到一起干活，把稿子资源和优势合在一起形成合力。再说说技术平台得重构，一体化客户端把之前分散的地盘都连了起来，让内容只采一次就能生成好几种样式，发到不同的地方去。最后是内容得跟上用户的变化，“上观”在保住权威的同时还得讲究时效性和互动性，特别是在做图和做解读方面下了血本。 这种融合的路子对行业和社会都有好处。它给其他地方的报纸展示了一条路子，证明了资源一加一再加一能超过三的效果。它还给社会传播添了一把力，让主流的声音传得更远，在乱哄哄的舆论环境里守住了阵地。对咱们老百姓来说，看新闻更方便、内容也更好了。 往后的路还不好走，怎么在保证质量的同时还得换新花样，怎么在涨粉丝的同时还要讲好道理，怎么在技术变来变去的时候还不忘记照顾人这些问题都得好好琢磨。“上观”现在已经从刚开始的简单合并阶段，慢慢转到了挖深内容、优化体验的阶段。接下来它可能会在专门的领域下功夫、把互动功能搞得更顺手、多跟其他行业联手合作。 融合不只是修修平台的事儿，更是脑子转了、制作流程变了、生态环境换了。“上观”这一年的经历说明，只要老媒体肯打开家门、迎接变化、想新招干活，就能在数字时代重新焕发生机。这条路走不完，只有一直盯着内容建设不动摇、拿技术当后盾、用创新的办法管理才成。主流媒体只有这样才能在时代大潮里站稳脚跟，更好地完成扛大旗、聚人心、育新人、兴文化、展形象的任务。