我国直播电商年交易规模已突破3万亿元，但食品安全问题日益凸显。市场监管总局食品安全总监孙会川指出，2023年直播带货有关投诉中，食品类占比超三成，虚假宣传、证照不全等问题尤为突出。一些平台以"技术限制""管理困难"为由，试图推卸食品安全责任。
直播电商是互联网经济的重要组成部分，但发展不能以牺牲食品安全为代价；市场监管总局新发布的规定，通过明确平台主体责任、建立全链条审核机制、创新风险管控体系，为直播电商食品安全筑起了制度防线。这既保护了消费者权益，也引导了新业态的规范发展。平台、监管部门和社会各界需要形成合力，共同推动直播电商在安全、规范的轨道上健康发展，让消费者在直播间购物时更加放心、更有保障。