今年春晚分会场亮相后，相关话题迅速升温。
四川宜宾、浙江义乌、黑龙江哈尔滨、安徽合肥四地各具特色，其中哈尔滨再度“出场”尤其受到关注。
自1988年央视春晚首次设立分会场以来，哈尔滨便成为全国观众通过荧屏认识冰雪、感知东北的重要窗口；2017年以“冰舞台”带来强烈视觉冲击；本次第三次登台，也使其成为分会场亮相次数较多的城市之一。
哈尔滨从“冰雪名片”走向“综合形象”的传播路径，折射出城市品牌塑造的阶段性跃升。
问题：如何把“流量”转化为“留量”，把短期热度转化为长期竞争力，是哈尔滨乃至不少文旅城市共同面对的课题。
近年来，哈尔滨因冰雪旅游走热，带动城市关注度显著上升。
热度之下，城市需要回答的不仅是“有多美”，更包括“为何吸引”“如何持续”“怎样让游客愿意再来、愿意停留、愿意消费”。
原因：一是资源禀赋与产业基础叠加。
冰雪是哈尔滨最鲜明的自然与文化符号，冰雪大世界等载体形成了可持续的场景供给与品牌认知。
二是内容表达更加贴近时代审美。
本次分会场选址全球较大的冰雪主题乐园，导演团队多次采风后，将冰雪文化、地域风情与现实生活中的温暖细节进行组合，既强调景观震撼，也突出人与城的情感连接。
三是传播策略更注重“人”的叙事。
不同于常规舞台演唱，哈尔滨分会场通过情景化演出，演员以普通人物的典型形象进行角色化呈现，把“城市热潮”具象为一幕幕可感可知的生活场景，增强了共鸣与记忆点。
影响：从传播层面看，春晚平台带来的高覆盖度，有助于城市形象在更广人群中“再触达”，并推动哈尔滨从单一冰雪观光向文化体验、生活方式消费延伸。
从产业层面看，文旅热度将继续向交通、住宿、餐饮、演艺、文创及夜间经济外溢，带动相关企业与就业岗位增长。
从社会层面看，“冰雪景观+人情温度”的叙事强化了公众对东北的多维认知，能够在更大范围内促进交流往来与区域信心。
宋佳作为哈尔滨本土演员登台演唱，并表达“在家门口展现龙江人的精神面貌”的心声，体现出文化认同与家乡自豪感；韩庚提到“雪景之外更感到人心暖”，也从侧面说明城市吸引力不仅来自自然景观，更来自治理能力与公共服务所塑造的体验感。
对策：持续把热度转化为发展动能，需要在供给、服务与治理上同步发力。
其一，完善四季产品体系，推动“冬季爆款”向“全年可游”升级，做强冰雪运动、演艺演出、博物馆群落、音乐与美食等多元场景，提升复游率。
其二，夯实公共服务与市场秩序，用标准化、精细化的城市管理保障游客体验，在交通接驳、票务预约、消费维权、极端天气应对等方面形成可复制的长效机制。
其三，推动文旅与制造、农业、商贸深度联动，把城市品牌延伸到“好物”“好服务”“好产业”，以文旅带动供给侧升级。
其四，继续做强以普通人故事为核心的城市传播，通过真实、克制、可信的叙事，让“暖”成为可验证的口碑，而非一次性标签。
前景：随着居民消费从“看风景”向“要体验”转变，能够提供高质量公共服务、兼具文化内涵与情感连接的城市，将在新一轮文旅竞争中占据优势。
哈尔滨以冰雪为起点，正在探索以文化为灵魂、以治理为支撑、以产业为落点的路径。
未来，若能在基础设施承载力、四季业态布局、服务标准体系和城市精细治理等方面持续加力，哈尔滨有望把“冬季顶流”稳步转化为“长期品牌”，并在东北全面振兴的叙事中形成更具辨识度的城市样本。
从冰雪奇观的视觉震撼到人文关怀的情感共鸣，哈尔滨在春晚舞台上的三次亮相，恰似一部浓缩的城市发展史诗。
当黑土地的文化自信通过国家舞台绽放光彩，其背后不仅是艺术形式的创新突破，更蕴含着资源型城市转型的深层思考。
这场跨越时空的"冰雪之约"，正为新时代地域文化传播写下生动注脚。