眼下，我国文旅市场进入春节前的消费高峰。相比往年，今年冬季旅游更强调多样选择和沉浸体验。冰雪运动也不再局限于北方——正加速向全国延伸——成为带动冬季消费的关键动力。 北方地区，冰雪运动的传统优势更释放。辽宁沈阳第八届冰上龙舟大赛日前在卧龙湖开赛，来自国内外30余支队伍、600余名选手参赛，展现了冰雪运动的竞技魅力。冰上龙舟是在传统龙舟基础上创新，将水上竞渡转移到冰面进行。运动员用特制冰钎扎入冰面发力，推动龙舟前进；每艘龙舟配备鼓手、舵手和划手，形成独具特色的比赛体系。，卧龙湖还推出冰上穿越、传统冰车等十余项冰雪项目，游客在观赛之余可直接参与，进一步拓展了冬季旅游的参与度与吸引力。 南方地区的冰雪运动发展更具“破圈”意义。过去冰雪运动主要集中在北方，如今随着普及力度加大、场地设施完善，南方多地结合本地条件，打造多元冰雪体验场景。安徽合肥庐江县滑雪场近日正式开板，设置练习道、初级道、中级道等多条雪道及儿童戏雪区，覆盖不同年龄与技能水平的游客需求。在安庆市岳西县，冰雪社区运动会推出雪地足球射门、雪地拔河、雪地龙舟等趣味项目，兼顾竞技性与互动性，增强了群众参与感，让不同年龄层都能在冰雪运动中找到乐趣。 此变化折射出我国冬季文旅市场的深层转向。一上，冰雪运动正从偏竞技的项目，更多转向大众化的休闲娱乐，产品设计更贴近普通游客的体验需求。另一方面，各地政府与市场主体加快挖掘冰雪资源的消费潜力，通过创新玩法、丰富内容，把冰雪运动与文化、餐饮等要素联动，形成更完整的文旅产品组合。这种融合不仅提升了冬季旅游的吸引力，也带动了对应的产业消费。 从市场前景看，冰雪运动的全国推广仍有拓展空间。随着基础设施投入增加、项目持续创新以及消费需求升级，冰雪旅游有望成为冬季文旅市场的重要增长点。同时，南北方冰雪运动联动发展，也将改进全国冬季旅游布局，更好满足不同地区游客的多样化需求。
从北国冰湖到南方雪场，冰雪经济正以更丰富的形态走进日常生活，成为冬季文旅市场的重要动力。在政策与市场共同作用下，冰雪产业既为区域发展带来新增量，也推动“冷资源”加速转化为“热经济”，为消费升级与产业转型提供新的路径。