就在1月31日这天，“我们的节日·春节”示范活动在上海闵行区的百联南方购物中心拉开了帷幕，这也意味着闵行“春申美好生活迎新季”正式开始了。这个活动可不简单，光是时间跨度就从以前的一天延长到了三天，内容上也打破了传统节庆的套路。非物质文化遗产体验、民俗互动、现代文创还有数字消费这些模块，全都被融合到了一起，搞得好像是个“全龄友好、全城覆盖、全时畅享”的新春大矩阵似的。现场那些非遗技艺展演可太吸引人了，云南木刻版画“平安甲马”拓印已经被改良过，适合各个年龄段的人去体验；皮影戏、剪纸、生肖面塑这些老手艺在互动中又焕发出了新活力；糖画和盘扣更是展示了匠人们的巧思。猜灯谜、投壶这些民俗游戏也都安排上了，大家一起玩的时候，集体记忆也就被唤醒了。 有人分析说，“非遗+场景+互动”的模式挺好，既让大家更认同节日文化，又给老手艺找了条新出路。 至于消费这块儿，线上线下的力度都不小。闵行区通过“春申优品欢乐GO”这个数字平台跟线下商场联动起来，发了不少消费券，从5元到50元不等，把百联南方、上海漫游城这25家重点商户都给覆盖了。还有满减、联促之类的活动一块儿搞出来，“政策让利+场景引流+数字赋能”这么一加，大家买东西的意愿一下子就上来了。数据显示这种文旅商融合的活动能明显把商圈里的人给吸引过来，还能把客单价给拉上去。 这不仅是个春节活动的创新尝试，更是上海探索文旅商体展怎么深度融合的一个缩影。通过非遗活化、场景再造、数字联动还有政策协同，地方上正慢慢搞出一个文化传承和经济发展互相促进的良性循环。 看未来的布局更有意思。闵行今年打算把全年的文旅消费活动按季节分四季来搞：以这个“迎新季”开头，接下来还会有“乐购季”“风尚季”“悦动季”。这规划挺讲究季节和节庆习惯的，把文旅、商业、体育、展览这些资源都整合起来了。 长期来说，这个战略是想弄出一个“以商促文、以旅带消、文体搭台、多元唱戏”的生态圈。这样一来就能把消费从短期的节日爆发变成全年的常态升级。随着四季主题活动一直推进下去，闵行有望给上海这座超大城市的文旅消费创新提供个可借鉴的“闵行方案”，也能助力上海国际消费中心城市的建设迈上新台阶。