问题——在推进粤港澳大湾区美丽中国先行区建设过程中，生态环境治理进入从“治污攻坚”向“系统治理、价值转化、全民共治”拓展的新阶段。
一方面，绿色发展需要更高效的社会动员、信息供给与公共参与渠道；另一方面，媒体行业正经历深度变革，传统传播方式与公众获取信息的路径发生明显变化，生态文明传播与治理效能提升面临“内容分散、资源难聚、转化链条不畅”等现实挑战。
如何把传播优势转化为治理效能、把生态优势转化为发展优势，成为亟待破解的课题。
原因——广东作为经济大省、人口大省和制造业大省，生态环境治理需求层次多、场景复杂：既要持续打好污染防治攻坚战，也要服务高质量发展与绿色低碳转型。
同时，大湾区跨城市、跨区域协同治理需要更强的议题设置、信息共享与公众参与机制。
基于此，广东提出在省级层面以系统性政策文件推动“媒体+”模式进入生态文明建设领域：既回应生态文明建设对凝聚共识、动员社会力量的需要，也为媒体融合转型提供新的公共服务与产业链接场景。
影响——3月18日，广东省生态环境厅在新闻通气会上解读上述《行动方案》。
据介绍，这是全国首个省级层面出台、以“媒体+”赋能美丽中国先行区建设的系统性政策文件。
《行动方案》在总体目标中明确，到2027年推动实现四方面成果：绿美广东生态建设取得新进展，生态文化繁荣发展形成新气象，全民行动广泛参与构建新格局，媒体深度融合转型打开新空间。
方案强调，媒体不止承担宣传功能，更要发挥信息传播、资源整合、品牌塑造、舆论引导等综合作用，推动“媒体+”转化为绿色发展催化力、环境治理生产力、全民行动凝聚力，并以“粤来粤美”核心品牌为牵引，形成传播矩阵与联动机制，促进生态环境工作与媒体融合发展同向发力、双向赋能。
对策——围绕目标，《行动方案》提出六项重点任务、12点具体要求，构建全方位、多层次的生态“媒体+”工作体系。
一是强化“媒体+思想传播”，凝聚生态文明共识。
方案提出联合多方共建广东生态文明研究智库，总结提炼美丽中国建设的广东实践经验，形成可复制、可传播的治理叙事与传播产品，并通过多形态传播手段提升触达率与影响力。
二是强化“媒体+生态价值”，探索“两山”转化多元路径。
聚焦生态品牌建设和市场拓展，将生态旅游、海洋牧场、森林康养、林下经济等作为重点方向，鼓励有条件地区探索线上生态产品“超市”，并通过沉浸式体验、跨界直播等方式讲好生态产品故事，打通生态文明传播与生态产品价值实现的关键环节。
三是强化“媒体+环保产业”，以媒体“雷达”功能促进供需对接。
方案提出组织发布技术需求痛点、科研机构可转化成果信息以及污染防治技术指导目录，举办生态环保科技对接活动，推动技术供给与市场需求精准匹配，服务绿色低碳产业发展。
四是强化“媒体+生态文化”，厚植生态文明内生动力。
支持开展南粤生态环保史、珠江流域生态文化等专题研究，系统梳理生态治理文化案例；持续办好高校生态文化节、青少年环保创意大赛及生态采风、短视频和摄影等活动，形成更具参与度的生态文化传播体系。
五是强化“媒体+为民惠民”，推动问题发现与办理闭环。
依托互联网等平台，畅通群众身边环保问题“从群众到媒体再到政府”的办理通道；对社会关注度高的环境污染和生态破坏典型案例，通过媒体曝光、在线问政等方式开展监督，推动责任主体整改，把“问题清单”转化为群众可感可及的“幸福清单”。
六是强化“媒体+交流合作”，服务湾区协同与对外传播。
方案提出以合作机制提升传播效能，推动区域间经验互鉴与资源共享，面向大湾区建设需要，增强生态文明建设的传播合力与社会参与度。
前景——业内人士认为，“媒体+”进入生态环境治理体系，关键在于把传播链条延伸为治理链条、把流量入口转化为公共服务入口。
随着《行动方案》落地实施，广东有望在生态议题传播、生态产品价值实现、环保科技成果转化、公众参与机制创新等方面形成可推广的实践样本。
下一步，能否把“品牌化传播”与“制度化协同”结合起来、把“节点性活动”与“常态化机制”衔接起来，将决定“媒体+”赋能效应的可持续性与可复制性。
生态文明建设是关系中华民族永续发展的根本大计。
广东此举创新性地将媒体的传播优势、资源整合能力与生态环保工作深度融合，既是对媒体社会责任的新诠释，也是对生态文明建设新路径的有益探索。
通过"媒体+"赋能，绿水青山的生态价值将更有效地转化为金山银山的经济价值，生态文明建设的全民参与度将进一步提升。
这一系统性、创新性的政策框架，必将为美丽中国先行区建设注入新的动力，为全国生态环保工作提供可借鉴的经验。