“想你的风”这种噱头哪哪都有，游客见多了早就不稀罕了。不管走到哪，类似的文案遍地都是，这让大家感觉特别雷同。央广网说，全国政协委员、中国旅游研究院院长戴斌就旅游宣传同质化的问题专门聊了聊。他还吐槽，旅游纪念品也没啥新意，“冰箱贴”是个好东西，能帮我们记住旅行的美好，可光靠这玩意儿不行，得有更拿得出手的文旅产品出来。 如果你也是个爱出门的人，肯定对他说的这些情况特别熟悉。哪怕平时不爱出门，随便刷个社交媒体都能看到一堆同款的场景，所以大家才会对这事儿这么在意。要真就几个地方搞搞，大家看着还挺新鲜。但问题在于，立块牌子成本太低了，导致现在到处都是跟风的。连驾校这种跟旅游八竿子打不着的地方都竖上了这样的牌子。 这种烂大街的现象其实反映出了旅游宣传同质化的大难题。这几年各地都忙着搞文旅，想尽各种法子做营销，就是想让自己的地儿火一把。可是要明白一个理儿，东西想卖出去光靠包装不行，得先把底子打得牢，再通过差异化的营销打进市场。 对于那些旅游目的地来说，这种一味模仿、表面造势的手段虽然短时间能引来流量，却很难攒下真正的品牌影响力。到时候难免像那些被复制粘贴出来的古镇一样，混在一堆里谁也认不出谁来。这些道理听起来简单，做起来却容易被人忽视。 现实中这类问题挺多的，不管表现形式咋变都能看到影子。之前有的基层干部搞宣传用力过猛，最后弄得庸俗甚至媚俗了。这背后的原因其实是一样的：太着急出成绩、忘了自家的特色、又缺乏新意。虽然现在这类情况少了点，但根本问题没改。 现在的互联网时代更得留神这个问题，这种雷同的东西特别容易被流量和算法给放大。长此以往反而会把本地的文化内涵给掩盖甚至消解掉。比如本来想去玩的人，结果在网上看到这种千篇一律的文案太多了，反而觉得没意思了。 这样搞宣传是对地方文化魅力的一种浪费和消耗。就像那些没新意的冰箱贴一样，没创意的文旅产品反而把游客的兴致都弄没了。特别是现在年轻人越来越喜欢出去玩的情况下，这种照葫芦画瓢的宣传他们肯定不买账。 当然了好的旅游资源肯定得被大家看到，但怎么被看到、游客看到的是啥样很关键。旅游宣传同质化的背后说白了就是不少地方对本地文化挖掘得不够深。 营销不能盲目跟风这是常识了嘛。想靠复制粘贴让游客增长没戏的。对于那些想出圈的地方来说与其在那些网红文案里挤破头卷来卷去不如静下心来好好看看脚下的土地。