北京时间1月22日，美国苹果公司在自家官网上架了两款新品：黑红黄三色编织的“Black Unity”表带和二代AirTag防丢器。这次的发布其实还是常规动作，不过产品里的文化表达和环保概念把大家都给吸引了过去。 先说这个全新的“Black Unity”表带，它最大的特点就是文化属性很强，材质也很环保。你看它身上那个红、绿、黑的配色，摆明了是泛非三色旗的风格。苹果那边说了，这设计是公司里的黑人创意团队搞出来的，就是为了致敬全世界的黑人文化和精神。这也不是苹果第一次弄“团结”系列的东西了，算是他们在全球市场推行多元化价值观的一个延续做法。 在做工和用料上，这款表带也挺讲究可持续性。他们用再生聚酯纱和超细硅胶丝给编织到了一块儿。这种大规模用再生材料的做法，跟苹果这几年在各个产品线上推的环保策略是一样的，正好符合现在大家都很关注电子产品对环境影响的大环境。这个表带提供了42毫米和46毫米两种尺寸，能给Apple Watch Series 4之后的那些型号用。价格方面给大家定在了99美元起，换算下来差不多就是690元人民币，属于高端配件。 跟表带一起发的是第二代AirTag。跟2021年的初代比起来，二代主要就是把无线信号范围搞得更远了，找东西的时候也更方便了，定位功能也更准了。不过在中国卖的时候价格没变，单个卖249元，四个凑一块儿卖849元。这种“加量不加价”的招数挺好用的，能让它在现在这么卷的防丢器市场里更有吸引力，也能帮它在苹果的生态系统里站稳脚跟。 有分析师说这事儿其实体现了苹果的两个主要策略。一个是在配件上加点文化附加值。就像之前出过Pride彩虹表带那样，他们通过跟特定文化或者公益项目挂钩来丰富产品外观，把产品变成传达价值观的东西，这样能拉进跟用户的感情，让人更离不开品牌。 另一个是巩固硬件生态系统的黏性。像Apple Watch表带或者AirTag这种配件看着不是什么核心玩意儿，但它们可是用户用来表达个性、扩展iPhone和iPad体验的重要工具。经常更新点有意思的配件能刺激老用户换新机，还能吸引新用户进来玩苹果的圈子。 再加上现在欧美市场的人越来越看重ESG这块儿（也就是环境、社会和治理表现），苹果把环保材料当成高端货来宣传正好能维护一下公众形象。 这么看下来，苹果这次新品发布看着平平无奇，其实是把文化叙事、环保理念和性能升级都融在一块儿了。在现在智能硬件竞争这么激烈的情况下，大公司们都开始琢磨着在实用功能之外加点精神内涵或者社会责任的元素。“Black Unity”表带算是科技产品当文化符号的又一次尝试；AirTag二代主要是为了让日常使用更舒服点。这两件事儿合在一起就看出来了苹果通过庞大的配件生态系统来加深用户联系、传达品牌价值、开拓细分市场的思路。至于市场到底买不买单还得看后续表现才行。