问题——文旅消费升级对高质量供给提出更高要求。当前，文旅市场正从“看景点”加快转向“要体验、重内容、求品质”，游客对沉浸式、互动式、个性化产品的需求更加明显。此外，如何把优质文化资源转化为可感可及的消费场景，如何让公共服务更好覆盖城乡，如何保护前提下推进文化遗产活化利用，成为各地推动文旅融合面临的共同课题。 原因——以文化创新带动融合发展具备现实基础与政策牵引。记者从见面会获悉，山东依托齐鲁文化底蕴深厚、文物资源丰富、非遗门类齐全等优势，围绕文化传承与产业升级同步推进，将创新贯穿文旅融合各环节。山东省文化和旅游厅对应的负责人表示，近年来全省聚焦文化创造性转化、创新性发展，围绕新业态、新体验、新消费发力，推动文化资源由“静态展示”走向“动态参与”，由“点状开发”升级为“带状联动、系统集成”。 影响——多项指标提升与供给扩容，带动消费与公共文化服务同步提升。其一，新线路与新业态拓展文旅版图。山东重点打造黄河文化旅游带、大运河文化体验廊道、滨海旅游精品线路，培育“交通+文旅”、乡村旅游、沉浸式演艺、文创IP等增长点，通过强化综合交通与旅游产品衔接，提升跨区域流动与多目的地组合体验。其二，公共文化空间“下沉”增强获得感。山东以“小而美、精而优”为导向，高标准建设2900多个新型公共文化空间，持续增加群众身边的文化供给，为文旅融合夯实“日常可触达”的基础。其三，非遗与博物馆体系形成规模优势。数据显示，全省非遗工坊达2700余家，数量居全国前列；博物馆总量达886家，并实现县域博物馆全覆盖。通过非遗展示周、美食嘉年华等活动和品牌打造，推动传统技艺、民俗饮食更好融入现代生活；通过研学、展陈与数字化手段，增强博物馆公共教育功能与旅游吸引力。 对策——以场景牵引、数字赋能和制度激励推动可持续创新。一是以“可体验”重塑文化表达。山东推动非遗活态传承，将技艺展示、互动体验与消费转化结合，强化品牌化运营，形成可复制、可推广的产品形态。二是以科技优化全周期体验。山东推动智慧文旅从“能用”向“好用、常用”升级，在景区服务、导览讲解、环境治理等环节拓展应用，提升便利度与安全性，推动文旅产业从单一门票经济向综合服务经济延伸。三是以文物活化打开“可移动传播”路径。山东探索打造文物研学主题列车等“流动载体”，把文物知识、研学课程与旅行场景结合，让文化传播从固定空间延伸到交通链条与消费链条。四是以奖项机制强化示范引领。山东省文化创新奖为经批准设立的省级文化创新重要奖项，由省政府主办、两年评选一届。第七届评选表彰30个项目，涵盖艺术乡建、文化IP、数字演艺、海上旅游、公共文化服务等领域，突出以基层创新带动整体提升的导向，有助于形成“以点带面”的扩散效应。 前景——从“资源大省”迈向“文旅强省”，关键在于融合深度与供给质量的持续提升。业内人士认为，文旅融合进入提质阶段后，竞争焦点将从资源禀赋转向内容生产、服务能力与产业协同。山东下一步仍需在三上持续用力：其一，强化文化内容的当代表达，扩大具有全国影响力的精品项目与标志性IP；其二，推动县域与乡村文旅补短板、强特色，让公共文化服务体系与旅游产业体系更紧密衔接；其三，完善数据治理、人才支撑与市场化运营机制，让新技术应用与业态创新更可持续、更可评估。随着黄河、运河、海洋等多元文化资源联动开发持续推进，山东文旅有望在供给创新、消费扩容与文化传播上形成更强带动力。
文旅融合的关键不在“热闹一时”，而在于把文化价值转化为可持续的公共服务能力与产业竞争力。山东以文化创新为牵引，在资源整合、服务供给、科技赋能与保护利用之间探索更优路径，其意义不只体现在数据表现，更在于为传统文化融入现代生活提供可复制、可推广的做法。未来，只有坚持守正与创新并举、保护与利用并重，才能让齐鲁文脉在高质量发展中持续焕发活力。