近期，传统影院面临增长乏力、观影频次分化等挑战：一方面，观众对内容新鲜度和差异化体验的要求提高，单一放映模式难以长期保持吸引力；另一方面，影院经营对票房依赖较强，市场波动时抗风险能力有限；如何把电影从“一场两小时的消费”延展为“可停留、可参与、可复购的文化消费”，成为行业探索的重点。鉴于此，虚拟现实影厅和主题影院加快布局，成为“电影+”拓展边界的重要路径。以北京为例，国内首家虚拟现实影院北京798艺术区投入运营，三层空间总面积3500平方米，设有多个主题影厅，首批上线内容涵盖热门影视IP、传统文化、科幻与解谜等类型。观众佩戴头显设备后，可在三维场景中移动探索、与角色互动，从“旁观者”变为“参与者”。业内人士介绍，部分项目以热映影视作品为基础进行延展开发，通过高精度建模、动态渲染等手段搭建沉浸式叙事空间，使观影体验从“线性观看”升级为“交互体验”。推动该变化的原因主要体现在三上：其一，沉浸式技术成熟、成本下降，为线下场景规模化落地提供了条件，VR、XR与环幕等呈现方式持续迭代，体验稳定性和运营可行性提升；其二，影视IP开发走向精细化，内容方与院线从“宣发窗口”转向“场景运营”，以衍生叙事、番外内容和任务式互动增强用户黏性；其三，服务消费扩容以及文旅、商业综合体供给升级的需求上升，影院正从单一文化设施逐步演变为城市消费节点，具备承接多元客流的空间条件。涉及的数据显示，到2025年全球VR电影用户规模将达2.8亿，其中中国用户占比42%，一线城市渗透率突破60%。同时，去年全国近140部虚拟现实影片申报备案，内容供给加速扩容，为市场培育提供支撑。
从银幕走向空间，从观看走向参与，虚拟现实技术正在重塑电影的艺术形态与产业边界。这场由技术创新带来的变化，不仅为观众提供更强的沉浸体验，也通过“电影+”模式拓展了文化产业与实体经济融合的空间。在数字经济背景下，如何更好释放技术红利、推进产业创新，将成为带动文化发展与消费增长的重要课题。