在传统旅游资源开发日益同质化的背景下，如何突破增长瓶颈，已成为各地文旅产业共同面对的课题；济南近年的探索显示，把情感体验与城市文化深度结合，正在为文旅发展打开新的空间。元旦期间投入运营的“戏剧巴士”项目，推出“车上演艺+快闪”的新模式，打破传统剧场边界，让市民游客感到新鲜，也反映出文旅产品开发思路正在发生变化。山东财经大学工商管理学院副教授张晴认为：“旅游消费正从观光为主转向情感满足与精神共鸣，产品设计要抓住‘情绪价值’这个核心。”
文旅的本质不只是空间位移，更是情感抵达。“情绪价值”要做实做深，既要靠创意带来当下的惊喜，也要靠精细治理与专业运营守住长期口碑。真正有生命力的文旅项目，关键不在噱头多少，而在能否让游客一次次到来时感到被理解、被尊重，并愿意把这座城市的故事讲给更多人听。