新疆伊犁位于西部，拥有独特的冬季冰雪资源和深厚的民俗文化。但受季节影响，当地冬季旅游市场长期偏淡，不少优质资源尚未有效转化为经济收益。如何把“冷资源”变成“热经济”，带动淡季市场，成为伊犁文旅产业需要破解的关键问题。针对这个课题，伊犁州文化广播电视和旅游局与同程旅行自2024年起建立战略合作，聚焦冬季旅游潜力挖掘。双方在调研游客需求基础上，推出“伊犁潮玩卡”产品体系。该体系分为三个层级，形成梯度化权益组合。其中，“畅乐卡”主打零门槛，用户可免费激活，领取景区、火车票、酒店等基础优惠券，适合首次体验伊犁冬季旅游的游客；“畅游卡”定价9.9元，面向中长途出行，提供伊犁线路满3000元减500元的大额满减券，并覆盖机票、火车票、酒店等多项权益，适配家庭游和团队游；“畅行卡”以0.99元限时推出，重点补贴出行环节，包含机票专属权益及酒店、景区满减券，主要面向年轻游客和自由行人群。三档卡型互为补充，有效期至2026年3月31日，覆盖整个雪季。 该举措上线后迅速带动市场升温。同程旅行平台数据显示，伊犁潮玩卡上线后，当地文旅消费实现全面增长：酒店预订游客人次同比增长23%，机票预订游客人次同比增长32%，线路产品、景区等品类均呈正向增长。另外，权益卡对年轻客群的吸引更为明显，00后游客人次占比同比提升10%，为冬季市场带来新增活力。从客源结构看，本地消费与外省客流同步上行，形成“本地+外省”双向增长。 成效的背后，是双方“线上精准引流+线下体验升级”的组合打法。依托同程旅行平台的覆盖能力与精准触达，伊犁冰雪景观、民俗文化与节庆活动实现多渠道展示与推广，提升了目的地的可见度与转化效率。与此同时，明确可感知的优惠权益引导游客参与冬季运动、温泉康养、民俗节庆等多元产品，推动冰天雪地的“冷资源”向文旅消费“热经济”加速转化。 从更广的视角看，伊犁的探索具有一定示范意义：政府部门与市场主体形成合力，借助数据分析与差异化产品设计，有望突破季节限制，延长旅游热度周期，激活淡季市场。这也为新疆及其他地区发展冬季旅游提供了可借鉴的思路。
冰雪旅游的竞争，表面看是优惠力度，实则比拼产品组织能力与目的地治理水平。伊犁以权益卡为抓手，把分散资源整合为可感知、可购买的冬季产品，说明了以需求为导向的供给侧创新。下一步，只有在安全保障、服务品质和多元体验上持续投入，才能把阶段性热度转化为稳定的品牌影响力，让冰天雪地真正成为带动高质量发展的“金山银山”。