元宵节前，陈昌银麻花与东二西文创联手搞了个“微信小店 重庆好礼”发布会，2月9日这天在重庆磁器口后街的中国麻花博物馆搞起来了。 陈昌银这个百年老字号，把非遗文化的担子挑了起来，和新锐文创品牌一块儿把“重庆 立马有礼”新春礼盒给推了出来。这盒子里头有百年传承的麻花、能播重庆特色音乐的盒子，还有个马年主题的毛绒玩具。 游客要是在磁器口、鹅岭二厂这些热门地方玩，或者去全市五百多家合作店里扫码，“礼品码”一刷就能把这礼物送到亲朋好友的手里，出门不用大包小包提行李，心意直接就能秒达，那叫一个方便。 这次合作不光是卖货，更是在搞创新。“重庆 立马有礼”这个礼盒既有重庆的老味道，又有8D魔幻城市的感觉。全市五百多个格子铺像是一个个人气爆棚的“年味橱窗”，看到顺眼的东西直接扫一下码就能送人。 活动现场还有非遗研学体验呢。20名中小学生代表和留学生代表跟着陈昌银麻花的传承人进了工坊，学了麻花咋做出来的，还亲手体验了一把“拧麻成花”，甚至还把音乐盒拼了个七七八八。 陈昌银麻花搞的这个非遗研学课堂现在挺火的，每年去体验的人已经超过10万了。这事儿不光是让孩子们感受传统文化，也是在让文化认同感在互动中悄悄扎下根。 磁器口老街这地方也没闲着，搞了不少“礼物格仔”的装置和扫码的地方。把老街的景致和数字消费的玩法融合在了一块儿，既提升了大家送礼的体验，也给老街区怎么发展数字经济开了个好头。 这种跨界联名其实就是让陈昌银麻花转型了。从以前光做食品变成了情感体验服务商和场景消费服务商。潘珍净说，陈昌银麻花就是通过活化非遗技艺和深耕本土文化来实现品牌发展跟城市文化建设的双赢。 未来他们还想把吃、学、游、购这几样深度结合起来。就好比是要把这个美食IP变成一个大IP，让大家能在重庆磁器口后街的后街，鹅岭二厂这些地方感受到满满的城市心意。