春节期间，郧西县尝试用更贴近游客的方式呈现传统文化，把以往偏静态的非遗展示升级为可参与的文化体验；在长达1.2公里的七夕天街，每天上演《缘起七夕》等情景剧目；乞巧织布坊里，游客可以亲手制作“织女绣”；非遗工坊推出的面塑花馍日均销量超过千件。沉浸式体验带动传统文化“活起来”，街区单日最高接待游客量突破3万人次。 该热度的背后，是郧西县对文化资源的持续梳理与开发。作为国家级非遗“郧西七夕”的发源地，当地近年投入2.3亿元建设七夕天街文旅综合体，整合21项非遗项目，形成“白天看展演、夜间赏灯会”的全天候体验。湖北师范大学民俗学教授李建军表示：“把非遗技艺转化为可参与、可带走的消费产品，既能守住文化根脉，也能形成经济回报。” 文化“活化”带来了直接的市场反馈。数据显示，春节假期街区商户平均营业额同比增长65%，马头山羊等农特产品销量翻番。另外，35岁以下年轻游客占比达58%，反映出传统文化对新生代的吸引力。返乡青年薛荣菲说：“学织锦不只是觉得好看，更能理解家乡文化的底蕴。” 为推动文旅融合，当地采取“政府引导+市场运作”的模式。文旅公司运营负责人介绍，通过打造文创IP、设立非遗传承人工作室、开展常态化主题活动等，街区已逐步形成较完整的文化消费链条。今年还将投入500万元用于非遗数字化展示，并拓展线上销售渠道。 专家认为，郧西的探索为县域文旅发展提供了参考。中国旅游研究院副研究员王凯指出：“以内容和体验带动消费的运营方式，缓解了传统文化‘叫好不叫座’的问题，具有借鉴意义。”随着二期工程推进，七夕天街有望成为鄂西北文旅的新地标。
非遗的生命力，不仅在于被看见，更在于被使用、被分享、被持续创造；郧西以七夕文化为纽带，把传统年俗融入现代消费场景，走出了一条“以文化聚人气、以体验促消费、以产业作支撑”的路径。让优秀传统文化在当代生活中获得更稳定的承载，既是守护文脉的应有之义，也是推动高质量发展的长远之策。