霍启文，霍家少有的低调创业少年。虽然是霍英东的孙子，霍震寰的儿子，郭晶晶的小叔子，但他不像其他家族成员那样出现在公众视线里。他的重心都放在了仓库和电脑屏幕前，用Excel表格处理着工作中的繁琐事务。对于他来说，家族光环不是靠山，自己闯荡才是硬道理。 2015年，广州南沙自贸刚成立没多久，霍启文便把办公室搬到了这里。“自邮行跨境商城”在这片热土上诞生。别人卖的是名牌奢侈品，他的货架上摆满了澳洲奶粉和新西兰蜂蜜；别人靠打广告赚钱，他却天天跟海关打交道，对账打包。结果政策一变门就关上了，积压了库存没处卖，这次创业以失败告终。 过了三年也就是2018年，霍启文再次上路了。他组了新团队把“代言甄选”平台推了出来。这次他走的是“社群裂变”这条路：先在小程序上积攒私域流量，再靠会员拉新，靠口碑带动复购。为了省钱租房，他自己动手去工地量尺寸。员工们都记得：“霍总经常穿着运动装来上班，打完卡就去仓库搬货，跟大家没大没小地开玩笑。” 其实在这低调外表下藏着一张好牌。22岁那年从英国杜伦大学拿到金融和会计双学位后，他没去那些顶尖投行上班，反而选择回国加入霍英东集团。从物业租赁到成本控制做起，每天跟着一线同事跑盘、对账、做预算。这三年把“霍家少爷”的标签磨掉了一半变成了“租控高手”，也给创业积攒了对行业和人性的深刻理解。 感情上他也是个低调的人。除了承认过两段情史之外其他的都没提过。第一次是和赌王三房长女何超云短暂交往过被叫做豪门联谊结果没成；第二次是跟年长七岁的歌手王秀琳谈恋爱有过牵手照曝光后他就没再回应过。王秀琳虽然是话题女王跟黎明、郭富城、谢霆锋都有过绯闻现在看起来这都是豪门公子年少时的心思而已。 30岁之后的霍启文依旧单身把所有心思都放在了数据和代码上。从南沙仓库搬到珠江边的新办公地点他把“霍家三代”四个字藏进了公司Logo的背后。有人等着看他失败就回家队里有等他高调回到家族去捞金而他只想证明：“爷爷白手起家我也能行。”下次再提到他时人们可能只记得那个把跨境电商做出了社群味道的年轻人至于姓氏那不过是个加分项而已。