抖音电商把严打直播间虚假宣传的事儿给干完了，这下可好了。8月15日，抖音电商安全与信任中心发了条消息，把打击虚假宣传的最新情况给大伙透了个底。其实，这事儿也是早有端倪，近年来虚假宣传的手法越来越花样百出，平台也是看在眼里急在心里，所以一直都在使劲升级治理办法。 消息说，从今年5月开始搞专项治理以来，近3.7万的“达人”被永久取消带货权限，1778个违规商家也被清退了。这么严的处理力度，主要是为了把那些侵害消费者权益的行为给拦住。巡查的时候发现，不少商家和“达人”在卖食品这些东西的时候，都有严重的虚假宣传行为，甚至还有一些黑灰产团伙在捣乱。 比如说吧，有些商家和“达人”在直播卖花生米的时候，对规格瞎说一通，好让消费者信以为真去下单，结果等货一到手，大家才发现其实是缺斤少两的。这种坑人的事儿可是要不得，它不仅骗了消费者的钱，也把平台的公平竞争环境给破坏了。 除了这种缺斤少两的问题外，这次治理还重点打击了另外两种典型违规行为。一种是商家把商品的款式、颜色给说反了，让消费者收到的东西跟宣传的完全不一样；还有一种是“达人”把商品的功效给吹上天了，什么“治疗疾病”“壮阳”“美白”之类的词儿满天飞，其实就是骗人买没用的东西。 对于这些乱七八糟的违规行为，平台肯定是“零容忍”的态度。平台会根据具体情况定处罚措施，轻则封禁商品、扣违约金，重则直接清退、冻结货款或者取消带货资格。 为了让消费者买得更放心，平台还表示要继续加大力度去识别和研判那些违规场景。同时也会加强对违法商家和“达人”的处置力度，把虚假宣传这个事儿给彻底管起来。特别是那种有组织、恶意批量搞虚假宣传的家伙，要是情节严重甚至触犯了法律的话，平台是绝不手软的，必须依法移交司法机关处理。 其实抖音电商早就成立了安全与信任中心了嘛。之前他们也发过不少公告来严打盲盒违规营销或者“达人”侵权的事情。相关负责人也说了，他们会一直盯着虚假宣传这块儿不放，狠狠打击各种破坏市场公平的行为。说到底就是想鼓励大家做真实的创作嘛，给咱们消费者营造一个靠谱的购物环境。