春节是中华民族最重要的传统节日之一，其文化价值与消费活力正受到更多关注。北京市文化和旅游局近日在湾里当代艺术中心举办春节文旅系列活动推介会，集中发布今年春节期间的文化旅游产品，展现首都在传承传统文化与优化文旅供给上的新做法。 从城市庙会看，北京今年春节将推出地坛庙会、龙潭庙会、大观园红楼庙会、潮玩庙会、科技庙会、艺术庙会等40余个重点庙会灯会游园会活动。活动延续了传统庙会的民俗底色，同时加入当代文化表达。科技庙会、艺术庙会等新形态，说明了传统文化与现代审美的结合；潮玩庙会则面向年轻群体做了更贴近的内容设计。多元化的活动设置，既回应了市民游客对“老北京年味”的期待，也契合“年轻人爱潮玩”的消费趋势，形成覆盖不同年龄层的节日文化供给。 乡村旅游成为春节文旅的重要板块。市文化和旅游局推出“乡村过大年”主题活动，并通过“漫游京郊”微信小程序提供数字导游服务，一键解锁66个目的地。京郊各区围绕“赶大集、吃大席、住民宿、赏民俗”等场景，推出平谷靠山集大集、延庆柳沟豆腐宴、房山黄山店民宿集群“姥姥家过大年”等特色活动。涉及的项目深挖京郊民俗资源，以更具参与感的体验呈现乡村春节氛围，也为京郊文旅发展与城乡文化互动注入动力。 酒店微度假成为新的消费热点。全市各大精品酒店推出宴启团圆、岁礼焕新、雅集贺春、亲子乐游、度假狂欢五大类百余项“酒店过大年”活动，既涵盖年夜饭、年货礼盒、主题下午茶等餐饮体验，也包含民俗表演、非遗手作、亲子互动等文娱内容。这类一站式的新春休闲方案更契合当下对便利与品质的需求，为春节假期提供了更多选择。 文创产品的推出更丰富了春节文旅内容。市文化和旅游局发布“北京礼物”马年新春限定礼单，精选北京画院文创“马彪彪”、首都图书馆“福在典籍”手机金箔贴、马墩墩等26款新年礼品。产品兼具北京文化特色与审美价值，为游客提供了把“北京记忆”带回家的方式，也有助于扩大城市文化传播。 从供给侧看，北京春节文旅活动的丰富度与多样性，体现了文旅产业的持续创新。通过整合民俗、科技、国潮、演艺、冰雪等元素，形成“京彩年味场景”的整体品牌形象。系统化、品牌化的产品设计，有助于提升北京春节文旅吸引力，带动更多游客来京体验；数字导游、微信小程序等技术应用，也增强了出行便利度与游览体验。
在年味愈发稀缺的当下，北京以更系统、更有新意的文旅供给，既守住了传统文化的根脉，也让年俗在当代语境中焕发生机；这场传统与现代的对话提示我们：文化传承要跟上时代节奏，只有准确把握需求变化，传统节日才能持续保持吸引力。