3月9日，十四届全国人大四次会议第二场"部长通道"集中采访活动人民大会堂举行。国家体育总局局长高志丹在回答记者提问时，介绍了我国体育产业发展现状与未来规划，特别提到体育赛事正在成为推动文旅融合、促进消费升级的重要引擎。近年来——我国体育产业发展势头强劲——群众参与体育运动的热情持续高涨，体育消费市场规模不断扩大。高志丹介绍，国家体育总局推出"体育赛事进景区、进街区、进商圈"系列举措，打造"跟着赛事去旅行""乐享精彩赛事 寻味中华美食"等品牌活动，让体育赛事真正走进群众生活，实现与文化、旅游、消费的融合。此模式不仅丰富了群众精神文化生活，也为地方经济发展注入新动能。冰雪运动的快速发展成为我国体育产业的突出亮点。北京冬奥会成功举办后，"带动三亿人参与冰雪运动"的目标持续推进。数据显示，2024至2025冰雪季，全国居民冰雪运动参与人数达到2.92亿，这一数字充分说明了冰雪运动在我国的广泛普及。更值得关注的是，2025年我国冰雪经济总规模首次突破万亿元大关，涵盖冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游的全产业链实现快速发展，"冰天雪地也是金山银山"的理念得到生动实践。在刚刚结束的米兰冬奥会上，中国元素格外引人注目。科技赋能带来的"观赛革命"提升了赛事体验，中国运动品牌凭借专业实力为多国冰雪队伍提供服务保障，向世界展示了"中国方案"和"中国智慧"，表明了我国体育产业的综合实力和国际竞争力。面对体育产业发展的广阔空间，高志丹明确提出下一步工作重点。在政策层面，将加快研制促进赛事经济发展的政策文件和户外运动发展规划，推动商业、旅游、文化、体育、健康等领域协同发展。在赛事供给上，将有序引入国际高水平赛事，加大自主品牌赛事培育力度，推动国内职业联赛规范发展，同时丰富面向青少年和群众的体育活动供给。在产业基础建设上，将加快体育产业对应的标准体系研制，加大专业人才培养力度，为产业发展提供支撑。分析人士指出，体育产业与文旅融合发展已成为扩大内需、促进消费的重要抓手。随着居民收入水平提高和消费结构升级，体育消费正从传统的观赛、健身向体育旅游、体育培训、体育装备等多元化方向延伸。体育赛事作为流量入口，能够带动住宿、餐饮、交通、购物等相关产业发展，形成完整的消费链条。
体育赛事连接的是人的参与与城市的活力，也是产业升级与美好生活的交汇点。把赛事办在群众身边、办到文旅场景中，既是顺应消费升级的选择，也是推动体育强国、健康中国建设的现实路径。以更高水平的供给、更完善的制度与更专业的人才体系为支撑，体育产业有望在融合发展中打开更广阔的空间。