问题：在文旅竞争加剧、城市形象传播渠道碎片化的背景下，如何让历史文化名城的资源优势转化为持续的传播势能与消费动能，如何让青年群体在“看见城市”中形成“留在城市”的认同与选择，成为不少城市文旅工作面临的共同课题。
济南作为国家历史文化名城，兼具“山、泉、湖、河、城”独特格局，资源禀赋鲜明，但也需要在新传播语境下找到更具穿透力的表达方式和更具黏性的消费场景。
原因：从实践看，青年群体既是城市生活方式的体验者，也是内容传播的创造者和扩散者。
济南推动“大学生读城计划”，正是以高校为入口，以学生为主体，把传统文化体验、城市公共空间、文旅产品供给与互联网传播机制连接起来。
开放日以“读懂济南城，放飞青春梦”为主题，通过音乐串烧、非遗展示、创意短片、诗朗诵等形式，强调“可参与、可表达、可分享”，使城市形象从单向讲述转向多元叙事。
山东女子学院党委书记吕晓黎在致辞中指出，高校与城市共生共荣，鼓励青年在实践中读懂家国、读懂城市、读懂自己，将个人成长与城市发展同频共振。
济南市文化和旅游局党组书记、局长马利表示，济南兼容并包、活力充沛，期待更多青年“走出校园、感受烟火温情”，在城市中找到归属。
影响：一方面，传播声量持续增长，城市形象的“青春表达”正在形成规模效应。
据主办方介绍，三年来相关活动以沉浸式读城、专题分享、游戏化传播等方式走进省内外高校36次，举办近98场主题活动，线下参与累计达28万人次；24场直播和130余条短视频累计观看量超过2200万，相关话题阅读量突破5.1亿，逐步形成“内容生产—平台传播—社会扩散”的链路。
另一方面，政策与产品供给有效带动消费。
围绕开学季、春季出游等节点，发布120余项面向大学生的文旅优惠政策，覆盖“吃住行游购娱”全链条，近100家企事业单位参与；其中明水古城等项目推出的免票等福利，累计惠及10.8万名大学生，提升了青年群体的出游频次与消费意愿。
再一方面，人才吸引与城市认同同步增强。
多期“我的大学我的城”分享会走进驻济高校，与2.5万名学生面对面交流，解读人才政策、发放文旅礼包；14条主题线路与“这一站，济南”文旅美图大赛等活动，强化了青年对城市空间与文化符号的体验记忆，推动“到此一游”向“愿意常来、考虑留下”转化。
对策：面向下一阶段，开放日释放出更明确的协同方向与制度化路径。
活动现场为“青年国际文旅志愿团优秀团员”“数字文旅人才谷仓优秀团队”“文化济南大学生宣传推广大使”等共计178名个人和单位颁奖，进一步以荣誉机制激励青年持续参与城市国际传播、数字文旅应用与形象推广。
更为关键的是，济南市文化和旅游局与首批高校济南大学、山东建筑大学、山东女子学院、莱芜职业技术学院签署战略合作协议，计划在艺术创作、考古研究、网络视听产业、文旅推广等领域深化协同，推动高校学科优势、人才资源与城市文旅需求精准对接。
与此同时，开放日场外设置青春市集，汇聚20余家文创与非遗企业摊位，让青年在“可带走的文化”与“可体验的技艺”中加深理解，也为文旅产品迭代提供了市场反馈。
前景：业内人士认为，“文旅+高校”深度融合的意义，不仅在于一次活动或一项优惠政策，更在于构建稳定的青年参与机制与可持续的内容供给体系。
随着城市更新、夜间经济、沉浸式演艺、数字文旅等业态持续发展，青年群体的创意生产和社交传播将成为城市品牌塑造的重要变量。
未来，济南若能在三个方面持续发力，有望进一步扩大“流量引才、留量兴城”的综合效应：其一，推动优惠政策从“阶段性让利”向“常态化服务”升级，围绕实习实践、交通出行、文体消费等建立更稳定的青年友好体系；其二，推进校地共建项目从活动合作走向平台共建，在内容生产、研学课程、志愿服务、数字应用等方面形成标准化产品；其三，以城市历史文化资源为基底，强化国际化表达与多语种传播，拓展海外受众触达渠道，提升“东亚文化之都”等城市名片的国际辨识度。
当青春邂逅古城，迸发出的是文化传承的薪火，更是城市发展的动能。
济南"大学生读城计划"的实践表明，激发青年主体意识、构建可持续参与机制，不仅能重塑城市文化传播格局，更在人才培养与地方发展之间架起了互促共进的桥梁。
这种以文塑城、以城育人的创新探索，为新时代城市高质量发展提供了有益启示。