2026年春节刚过，北京的文旅市场可是火得一塌糊涂，整个假期都弥漫着浓浓的年味儿。大家都被“骏马贺新春 京彩中国年”的主题活动给吸引了，不管是庙会灯会、文博展览，还是非遗体验和国潮消费，到处都是热闹的景象。总共接待了1984.3万人次游客，大家一共花了331.4亿元人民币。像王府井、朝外、华熙LIVE·五棵松这些商圈卖得尤其好，销售额高达84.5亿元，同比涨了12.4%。 这次春节最明显的变化就是文博游变成了新年俗。大家都跑去博物馆逛展、看展，搞研学和互动，博物馆一下子就成了全民的过节方式。整个假期博物馆接待了约328.4万人次观众，比去年同期多了20.61%，好多场馆都被约满了还得限流。像首都博物馆、故宫博物院、国家博物馆这些地方，各种马年主题展、生肖文物展都轮流上阵，让人感觉历史就在眼前。 中国工艺美术馆有个“过年——丙午春节主题展”，用非遗把年俗串联起来，那个4.5米高的花馍《大鼓枣山》成了网红打卡点。故宫也弄了个“紫禁城里过大年”，把清代宫廷年俗礼仪都还原了出来，数字文物库和实景展结合得特别好，让观众能沉浸式地感受皇家的年味。 民俗体验也从单纯观看变成了沉浸式的体验。地坛、龙潭、厂甸、白云观这些老庙会依然很火爆，隆福寺、北京坊、首钢园这些新型庙会也成了潮流地标。地坛庙会把老字号、非遗技艺、文创好物和京味小吃都聚在了一起；隆福寺的新春市集有30多家老字号，还推出了马年限定新品；前门大栅栏和北京坊把年俗游艺和打卡集章结合在一起，胡同灯街、非遗工坊和老字号快闪店让老街区变得热闹非凡。 海淀科技庙会还搞了“赛博舞狮”、机器人乐队和AI许愿塔；大都新春庙会用智能科技给老北京年味儿添了不少未来感。糖画、面人、景泰蓝这些非遗摊位前也围满了人，大家都喜欢亲手做一做来感受传承的乐趣。 潮玩消费也是今年的一大亮点。青年群体成了主力军，带动了消费结构变得年轻化和个性化。王府井、朝外、华熙LIVE·五棵松这些商圈都有新春主题市集；“潮朝阳”庙会弄了好多萌兰、冰墩墩这样的热门IP；首钢园、亮马河的光影秀一到晚上就吸引了好多人；冰雪游园、温泉度假和京郊民宿也很受欢迎。 入境游这一块也很给力。因为免签政策的好处都释放出来了，入境游客的消费同比增长了73.2%，26款“北京礼物”卖得特别火。外国游客都爱去中轴线、故宫和庙会体验中国年。脱口秀、相声、戏曲演出票都很难买，小型现场演艺成了年轻人过年的新选择。 北京这次的变化也反映了文化自信提升和消费升级的趋势。《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》里也提到要推进文旅深度融合；北京今年的政府工作报告也提出要促进文商旅体展深度融合。接下来北京还会继续努力让古都更有年味、让文旅更旺、让城市更有活力。