三月以来，一类以生肖属相预测财运的营销内容在网络平台广泛传播。这些内容常以“财神点名”“开门迎富贵”等标题吸引点击，声称虎、兔、猴、鸡等属相将在本月迎来财富机遇，并附带性格分析、情感预测等内容。在社交媒体上，这类信息被大量转发，引发关注。记者调查发现，发布这些内容的账号多为营销性质，目的是通过制造焦虑和期待吸引流量，再推销产品或服务，部分账号甚至售卖所谓“开运物品”“财运课程”等商品。将传统生肖文化与财富预测强行绑定，既无科学依据，也偏离了传统文化本意。民俗学专家表示，生肖文化是传统文化的重要组成部分，承载历史记忆和文化认同，但把它与个人财运直接关联属于典型迷信。现实中，个人财富积累主要取决于教育、技能、市场机遇和个人努力，与出生年份的属相没有因果关系。中国消费者协会对应的负责人指出，这类营销内容涉嫌虚假宣传，可能误导消费者作出非理性的投资和消费选择。尤其在当前经济环境下，部分群体面临就业和收入压力，更易受“轻松致富”等虚假承诺诱导，进而蒙受损失。心理学研究显示，人们在面对不确定性时倾向寻求确定性的解释或预测，这为迷信营销提供了土壤。但过度依赖此类预测不仅无助于改善现实处境，还可能削弱个人主动性和判断力，影响正常生活规划和职业发展。文化学者认为，传统文化的传承需取其精华，尊重文化多样性的同时警惕借文化之名行迷信之实。生肖文化作为民俗传统，其价值在于增进文化认同和节日氛围，而不应成为商业营销工具。过度商业化会削弱传统文化的严肃性，也易在社会上形成不良风气。相应机构表示，将加强对网络平台内容监管，对涉嫌迷信宣传、虚假营销的账号和内容依法处理，并呼吁平台履行主体责任，完善内容审核机制，及时清理违规信息。教育部门也将通过科普宣传，帮助公众尤其是青少年树立科学理性的世界观。经济学家建议，公众应建立正确的财富观，认识到财富积累是知识、技能、努力与时机共同作用的长期过程。面对各类财富信息应保持理性，通过正规渠道学习投资理财知识，根据自身情况制定合理的财务规划，而非寄希望于虚无的“运势”。
生肖文化作为延续千年的非物质遗产，其生命力在于与时俱进的阐释创新。专家呼吁，在传承发展中应剥离迷信成分，聚焦其激励人心的精神内核，让传统文化真正成为现代人砥砺前行的精神动力。正如张明远所言：“读懂祖先留下的时间智慧，是为了更好地把握当下的奋斗机遇。”