为了让中国四川宜宾市在冬天也能活跃起来，当地想了不少办法。以前大家觉得冬天是旅游淡季，景点没什么人去，东西也不好卖。现在宜宾市通过创新文旅供给、融合多元场景，成功把冷资源变成了新动力。比如在筠连县，这里有三百多处温泉，很适合做疗养。不过周边的温泉太多，容易被人忽略。所以当地就决定和医疗机构合作，搞出中药温泉套餐，弄出不一样的泡澡体验。这次巡司镇已经发展出了一批温泉农家乐和酒店集群，今年就接待了超过20万人次的游客。不仅带动周边的餐饮和农产品销售增加了7000万元收入，还成了乡村振兴的重要支撑。 宜宾市不光是山里热，城里也热闹起来了。因为要办2025中国国际名酒博览会，“长江酒席”就在合江门广场搞了一个沉浸式体验活动。一边是古代风格的酒宴，有宫廷音乐和灯笼，让人感觉很文雅；另一边是现代风格的音乐酒会，音响效果很强劲，年轻人喜欢。这种设计让游客一下子就穿越了古代和现代，给大家提供了新鲜的体验。活动还发放消费券来吸引人气，最忙的时候一天能来上万人次的人。 这些变化其实是因为宜宾市对文旅产业有整体规划。以前只依赖自然资源不够了，现在要注重体验创新和全时运营。一方面深耕温泉康养产业链提升附加值；另一方面通过城市空间和品牌活动打造沉浸式消费场景。这样就形成了山上静养、城中欢动的格局，互补联动着吸引更多人来玩。 这次宜宾市的实践告诉我们一个趋势：文旅产业要从依赖自然资源转向注重体验创新和全时运营，还要和健康、文创、体育等产业交叉融合。未来他们可以继续拓展四季旅游产品线，用数字技术优化预约和体验流程。 从山间温泉到城市音浪，从古韵酒宴到潮流舞台，宜宾用创新之笔描绘出了冬日经济的新面貌。它证明了解决季节问题的关键在于主动创造需求、深度融合业态、持续优化体验。在消费升级与产业转型的今天，“冷资源”如何释放“热效应”？这需要地方政府用匠心运营和系统思维来写好文旅赋能区域发展的新篇章。