哈尔滨市政府新闻办10日举行新闻发布会,系统介绍该市春节期间文化旅游工作部署。市文化广电和旅游局副局长朱占春表示,作为中央广播电视总台2026年春节联欢晚会分会场承办城市,哈尔滨将发挥冰雪资源优势,打造具有地域特色的新春文化品牌。 据介绍,春晚分会场设于冰雪大世界园区,该园区已完成景观升级改造。雪韵丁香火炬塔、冰灯启梦主塔、521米超长滑梯、雪花摩天轮等地标性设施已投入使用。春节期间,园区将结合无人机编队表演、焰火燃放等技术手段,呈现冰雪景观与现代科技融合的视觉效果。这个布局既服务于春晚节目录制需求,也为游客提供了沉浸式体验场景。 从产业布局看,哈尔滨此次活动体现为全域联动特征。太阳岛雪博会、极地公园、东北虎林园等传统景区推出舞龙舞狮、企鹅巡游、非遗技艺展示等民俗文化项目;亚布力阳光度假村等25家滑雪场全面开放,配套开展雪地足球、冰球、冰盘等群众性冰雪运动赛事。这种"观光+体验"的产品组合,有效延长了游客停留时间,提升了消费转化率。 文化供给方面,哈尔滨大剧院、音乐厅、老会堂音乐厅等专业场馆将上演舞剧、交响音乐会、木偶剧等近百场演出,部分场次实行票价优惠或免费开放。市内博物馆同步推出韩美林马年艺术展、圆明园兽首特展等专题展览。这些举措反映了公共文化服务的普惠性原则,也丰富了旅游产品的文化内涵。 城市景观营造同步推进。中央大街、中华巴洛克历史文化街区、香坊区彩灯大世界等区域举办主题灯市、光影秀、非遗市集、秧歌巡游等活动。主要街路悬挂中国结、红灯笼等传统装饰,形成连片夜景效果。这种全城联动的氛围营造,强化了节日仪式感,也为夜间经济发展创造了条件。 餐饮保障方面,本地老字号企业及餐饮商户加大节日供应力度,推出年夜饭套餐与团圆宴产品,并通过美食地图推广、年味市集等形式拓展销售渠道。红专街早市、道里菜市场等民生市场春节期间正常营业,保障居民与游客基本需求。 值得关注的是,哈尔滨今年计划发放总额1亿元的文旅消费券,首批4000万元将于春节期间投放,覆盖旅游景区、文化场馆、住宿餐饮等领域。各大商圈同步推出促销活动,形成线上线下联动的消费促进机制。这一政策工具的运用,既体现了政府对文旅产业的扶持力度,也反映出通过财政杠杆撬动市场消费的政策思路。 从区域竞争格局看,哈尔滨此次活动是对冰雪旅游市场的一次系统性开发。近年来,东北地区冰雪旅游热度持续攀升,但也面临产品同质化、服务标准不统一等问题。哈尔滨通过承办春晚分会场,整合文化、体育、商业等多元要素,试图在竞争中建立差异化优势。这种以重大活动为牵引、以政策支持为保障、以市场机制为基础的发展模式,对其他冰雪旅游城市具有参考价值。
春节文旅的竞争——表面看是活动的丰富度——深层看是城市治理与服务能力的比拼。哈尔滨以春晚为契机，通过产品扩容、文化提质与消费促进多管齐下，既是在回应市场新需求，也是对城市长红路径的探索。把"人气"沉淀为"品质"、把"流量"转化为"产业"，才是冰雪名城迈向高质量发展的关键。