虽然很多人觉得只是运气好，其实52TOYS能在短时间内连拿两个大奖，全靠企业多年来在IP衍生品上的苦心钻研。他们不光是想着怎么卖东西，更懂得怎么把电影里的故事变成手上实实在在的玩意儿。比如给《星际宝贝史迪奇》做的那个“暖粉系列”，光是摸上去就跟以前的IP玩具不一样；还有照着《疯狂动物城2》里的剧情设计出来的“最佳拍档”，大家看到就忍不住想起电影里的桥段。 自从2015年成立以来，52TOYS就一直在琢磨怎么让IP活得更长久。他们不光是找了《流浪地球2》和《天书奇谭》这样的大IP合作，更把心思花在了产品的设计上。公司里谁都不会忘记，为了这次获奖的“时光大赏”，他们专门把那些爱去电影院看电影的老会员请来当评委，这些人的意见可比专家还管用。 光是评奖还不够，“金河豚荣誉推选”从2017年开始搞到现在，已经变成了行业里的金字招牌。今年光是申报项目就有300多项，有超过160家公司抢着要进来凑个热闹。这两个奖之所以能挑出好货，全靠他们有一套严格的标准。 现在的消费者可挑剔了，光摆个角色在那里肯定不行，必须得有设计感、有故事讲才行。这种变化把以前那种光靠明星脸卖货的老路子彻底给逼急了。好在52TOYS早就换了思路，他们不再把眼光局限在单一的潮流品类上，而是打造了一个覆盖科幻、文化等多领域的IP矩阵。 要把这些脑子里的想法变成手里的产品，供应链管理的本事是少不了的。好在企业的执行能力很强，总能把脑子里的点子变成实实在在的实物。这一切都要归功于他们坚持的那个叫“长期主义”的发展理念。 从产业的角度来看，这种好的模式之所以能行得通，全靠影视版权方、设计方、生产方和卖东西的渠道方一起出力。如果没有大家的配合，光是企业自己单打独斗肯定是不行的。像这种以用户反馈为导向的评选机制，就像是在产业链上下之间搭起了一座桥。 52TOYS在短短几天里连续拿下两个大奖，这既是企业自己努力的结果，也算是中国IP衍生品市场越来越火的一个缩影。现在国家一直在大力支持文化产业发展，“情绪价值”的消费也越来越多，这就给了像52TOYS这样的企业更多机会去尝试新的玩法。 我觉得未来肯定会有更多像他们一样的企业站出来。只要大家都坚持做产品的初心，不被急功近利的心态冲昏了头脑，咱们中国的文创产业就一定能越来越好。到时候老百姓手里能玩的、能看的东西就会更多、更有意思了。