春节可是咱中国最重要的节日，以前大伙儿聚在一起聊个天儿，主要就是说家长里短，现在可不一样了。数字技术一发达，大家表达情感的法子多了去了。那些国外牌子进中国市场的策略也变了，以前光卖产品了，现在更想跟咱们的文化贴贴。 说到这儿，宝洁旗下的OLAY今年春节可真下了功夫。他们搞了个叫“爱称”的策划，专门给咱们生成了音乐专辑。你叫的那些特别的称呼，就变成了音乐里的旋律。这专辑里既有温温柔柔的曲子，也有带劲的说唱。这其实是想把老祖宗的情感用现代艺术的方式给展示出来。 其实啊，这就是品牌和科技结合的一次试水。以前AI主要是个干活的工具，现在它不光能干活儿，还能搞创意了。以前品牌光想着怎么卖东西，现在是想跟咱们把感情连起来。礼盒上那个“圆”和“结”的设计，再配上大红色，看着就喜庆又有辨识度。你手里拿着礼盒，心里想着那首歌，这就是虚实结合的感觉。 数据也挺能说明问题。2023年中国买节日礼物的钱比去年多了17%，这还是个整体情况。要是只看那种带科技元素的礼物，增长速度更是高达34%。这就说明啊，技术创新正在悄悄改变大家买东西的方式。 看这局面不难发现几点趋势。第一是AI不光是造东西用的，也能给咱老百姓创造新的玩法。第二是过节不光是买吃的喝的，更是买种心情和体验。第三是牌子们不再比谁家东西硬不硬了，而是看谁家跟消费者的感情更深。 OLAY在中国干了快三十年了，这次尝试其实也是他们对市场的进一步理解。他们觉得咱们现在买东西不光看好用不好用了，情感需求变得特别重要；以前的老传统得用现在的方法活过来；还有那个科技啊得有点儿人情味才行。 说到底啊，这就是个商业里的文化事儿。怎么在玩高科技的时候不丢了人情味？怎么在赚钱的同时不忘传承点儿好东西？这就是所有做生意的人都得琢磨的问题了。春节的感情纽带在技术的加持下又焕发新生了，这正是咱们中国消费市场很有活力的一个证明。