说起2023年，中国国家话剧院可是迎来了一位新成员——张艺兴。不过他在正式入职前，先在网上搞了个小举动，把整个社交平台都给刷爆了。就在春节假期刚过没多久，他发了条名为“小张入职第一天”的视频。视频里，他给人取了个亲切的名字“小张”，对着镜头说：“这怎么做？我不会做。”这一句简单的吐槽，一下子就把大家节后复工的心情给拿捏住了。 这段视频的设定挺有意思的，“小张”穿着一身清爽的装扮，被粉丝调侃长得像刚毕业的大学生。他在视频里表现得特别拘谨，动作也挺笨拙的，嘴里还总挂着“不会带团队”这样的词。这种刻意打破明星架子的做法，很快就让大家觉得他离得很近。大家在评论区里也特别热闹，有人喊“新人小张请多关照”，还有人开玩笑说“下班来我办公室”，甚至有人说想坐他旁边工位。这种感觉就像是大家真的在同一个办公室上班似的。 时间选在正月初十发这条视频也挺讲究的，正好是节后大规模复工的第一天。好多网友都在下面留言说：“今天我也入职第一天，和小张同频共振。”视频里还有一个梗是“不会带团队？我也不会！”大家都在转发这种吐槽，让这条视频成了大家的情绪出口。 这次营销跟张艺兴在2023年正式入职中国国家话剧院是连在一起的。他用这种轻松搞笑的方式重新聊起“入职”的话题，既保持了他的好形象，又没搞得太严肃。视频里好像还藏着新歌的线索，张艺兴自己也很幽默地回应说：“别吵，我有我的抽象方式宣传新歌。” 从“明星张艺兴”变成“同事小张”，这一招其实就是降维打击。当顶流艺人主动把自己当成一个新手小白来演的时候，用最普通的困惑说出了大家的心里话。这种治愈又有趣的方式带来的效果早就超过了普通的宣传范围了。