问题：春节“出游热”叠加“文化热”，对城市文旅供给提出更高要求。假日旅游正从“看景点”转向“看文化、求体验”，游客对内容品质、参与感、便利度以及安全有序提出更高标准。如何客流高峰中做到“有年味、能消费、可传播、体验好”，成为县域文旅竞争的关键课题。 原因：青州历史文化资源厚、全域旅游基础相对完善，为节庆产品升级提供了条件。青州古城承载千年文脉，非遗、民俗和文博资源集中；同时，青州近年来将文化旅游产业作为优势方向持续培育，推动景区、文博场馆、乡镇与商圈联动，形成以古城带动的全域旅游格局。数据显示，青州现有国家A级景区21处，入选有关示范区与融合发展名单，并长期保持县域旅游综合竞争力领先。资源禀赋与产业基础叠加春节窗口期，为形成规模化、体系化的节庆文旅供给提供了支撑。 影响：启动仪式当天，古城内锣鼓声起、游客密集。舞蹈、武术、歌舞等节目集中呈现，舞龙舞狮、非遗展演、楹联书写、华服展示和特色美食等沉浸式体验同步展开，营造出“可看、可玩、可参与”的节日氛围。更值得关注的是，本次系列活动以小年、除夕、元宵等节点串联，围绕“千年古城焕新颜·龙马精神启新程”主题，统筹古城、景区、文博场馆、乡镇与商圈等多元空间，推出八大特色板块、共69项活动，形成“多点分布、全时覆盖”的产品体系。对城市而言，这有助于延长游客停留时间、扩大消费半径，也能以节庆活动带动餐饮住宿、交通零售与文创产品销售，释放假日经济活力；对群众而言——公共文化供给更丰富——传统节俗在可参与、可体验的场景中实现更贴近当下的表达。 对策：青州的做法主要在“统筹供给、场景创新、传播转化”上发力。一是以全域统筹提升供给效率，将古城核心吸引物与冰雪、灯会、园景、文博、集市、戏台和乡村等主题场景协同组织，既分散客流压力，也让“到青州过大年”形成更完整的出游闭环。二是以主题化产品强化体验逻辑，围绕“龙马精神”等意象，布局“古城里”“冰雪里”“灯海里”“园景里”“文博里”“集市里”“戏台里”“乡村里”等板块，推动文化资源从“静态展示”转为“动态体验”。三是以互动式传播促进消费转化，推出“马到成功·八骏呈祥”新春打卡游，在商圈、景区与文博地标等八个点位设置特色灯组与打卡任务，游客完成互动后可兑换覆盖多处景区的电子门票套组，通过线上话题与线下游线联动，增强传播热度与引流能力。四是以品牌化运营巩固长期优势。自2015年开办以来，该活动持续更新内容与形式，逐步形成“古城引领、全域联动”的节庆模式，为县域文旅从“单次活动”走向“年度品牌”提供了可借鉴的经验。 前景：从行业趋势看，春节文旅竞争正由“资源比拼”转向“内容供给、服务治理与品牌运营”的综合较量。青州下一步仍需在三上持续加力：其一，提升服务与治理的精细化水平，围绕大客流时期停车接驳、分时预约、应急保障与价格规范等环节加强统筹，让“热度”与“体验”同步提升；其二，深化文旅融合的内容表达，推动文博资源、非遗技艺与地方生活方式形成更系统的产品链，增强可持续消费能力；其三，完善“线上传播—线下体验—二次消费”闭环机制，推动灯会、打卡、文创与餐饮住宿联动，形成更稳定的假日消费增长点。随着全域旅游基础继续夯实，青州有望以节庆为抓手，持续扩大“千年古城 信美青州”品牌影响力。
当红灯笼点亮古城墙垛口，时间仿佛在此交汇：一边是千年文脉的积淀，一边是面向当下的创意表达。这场传统与现代相融的文化实践，不仅强化了地方认同，也为以文化带动发展的路径提供了新思路。未来如何让更多沉睡的历史资源“活起来”“火起来”，青州的探索值得持续关注。