金观平：开拓文旅融合广阔前景。习近平总书记最近去河南考察，特意提到文旅融合前景很不错，给大家定了个调子，就是要把文旅产业搞成支柱产业、民生产业还有幸福产业。这个重要指示，把咱们今后推动文旅产业高质量发展的路子给理得清清楚楚。 现在咱们国家的文旅产业可是正红火呢。就拿刚过的端午节来说，各地都准备了一大堆好玩的活动。大家凑江边看龙舟、住民宿学手艺、逛博物馆找老味道。这种“诗与远方”的生活方式，早成了大家日常的一部分，文化休闲跟旅游度假的市场越来越厚实。 文化和旅游不光是让人享受生活，更是产业升级的大方向。这两者深度融合能产生好几种效益，既能拉动内需、繁荣市场，又能扩大就业、让老百姓增收。这种社会效益、经济效益还有生态效益一起显现出来的势头，是经济社会高质量发展的大后方。 文化说到底是旅游的灵魂，旅游就是文化的载体，这俩天生就是一对。最近几年，各地政府都在琢磨怎么把这两者结合得更紧一点，政策都铺出来了。不少地方在产品、市场还有业态上都有了新突破，看着确实有大前景。 不过话说回来，文化内涵多、旅游里头水也深，搞融合难度确实不小。再加上资源分布不均、发展步调不一，有些地方还停留在简单堆东西的状态。说白了就是内容和形式没串在一起形成“两张皮”。 要想把文旅融合搞上一个大台阶、推动产业高质量发展，还得把政府跟市场、供给跟需求、保护跟利用这几个关系摆顺。 既要发挥好政府在规划布局、公共服务还有营商环境方面的作用，通过创新机制来推进融合；也不能忘了市场这只无形的手，得尊重它的规律。找准文化跟旅游的结合点，推出新东西、拓展新服务、培育新业态。 现在的市场需求一直在涨，而且对品质要求越来越高。“银发族”、“Z世代”、还有带娃的家庭都有不同需求，咱们得给产品服务升级换代。眼下数字技术用得越来越广，这也是个大靠山。得用好科技的力量，弄出那些大家爱去的新空间、新场景。 文旅融合还得跟保护遗产、保护生态结合起来。做这事儿不能乱来破坏历史和环境。历史街区、村镇的保护得遵循“留人见物有生活”的原则，别搞那种破坏式的开发。得把文化内涵留住，把乡愁记忆留住。 这样一来老百姓才能真真切切感受到山河之美、文化之美，心里头也能美美的。