今年春节假期，贵州省安顺市云峰屯堡景区迎来客流高峰；数据显示，景区单日接待量同比增长近四成，对应的话题在社交媒体平台阅读量突破千万次。热度背后，是当地对传统文化资源进行创造性转化、推动文旅融合的实际成效。作为明代军事屯田制度的历史见证，云峰屯堡较为完整地保留了石头建筑群、地戏等非物质文化遗产。此次春节活动以“上云峰屯堡·逛明‘潮’市集”为主题，打破以“看景”为主的传统游览方式，通过场景化呈现让文化“活”起来。景区内，由工作人员和志愿者组成的巡游队伍身着明代服饰，重现市井生活；“明朝微演绎”“财神送福”等互动环节，也让游客在参与中更直观地感受历史氛围。文化学者认为，这类沉浸式体验之所以受欢迎，关键在于三点：一是坚持内容为核心，活动设计建立在扎实的屯堡文化研究之上；二是强调体验，将静态展示转为可参与的动态互动；三是顺应传播规律，通过“云娘”等IP形象提升识别度和传播力。新开放的屯堡文化展示中心运用数字技术复原历史场景，“四坊五匠”体验区则引导游客动手体验传统技艺，让文化传播从“观看”走向“参与”。从市场反馈看，这个模式契合了当下游客对深度文化体验的需求。来自广州的游客李女士说：“带孩子制作屯堡银饰，比单纯拍照更有意义。”景区负责人介绍，活动带动文创产品销售额较往年增长近两倍，周边民宿入住率达到95%以上。业内专家指出，云峰屯堡的做法为传统文化景区转型升级提供了参考。在文旅消费持续升级的背景下，仅依赖门票收入难以支撑长期发展，需以内容创新延伸产业链。值得关注的是，本次活动在推进商业化的同时强调文化准确表达，体验项目均邀请非遗传承人参与把关，尽量避免“表演化”“失真化”。
文化的生命力既在传承，也在进入当下生活。云峰屯堡的节庆实践表明，只有尊重历史、守住根脉，并用更贴近公众的表达讲好文化故事，传统才能在真实的生活场景中焕发新的活力。如何把一时的热度沉淀为长期的吸引力，关键仍在内容质量、服务体验与持续创新，地方文旅也才能在竞争中走得更稳、更远。