自嗨锅的跌落让人感慨；2月5日，天眼查APP披露一则破产审查案件，申请人为马某，经办法院为杭州市余杭区人民法院。这家曾被资本热捧的网红自热火锅品牌，如今已被列为被执行人。公开信息显示，杭州金羚羊目前有6条被执行人信息，被执行金额合计超1.4亿元；历史被执行人信息16条，涉及金额超3.2亿元；失信被执行人信息9条，涉案金额超5879万元；另有26条股权冻结信息。创始人蔡红亮也因此被限制高消费。
“自嗨锅”的发展轨迹像一面镜子，映照出部分新消费品牌从被追捧到陷入困局的转折点。案例提示：过度依赖营销和阶段性红利，容易在环境变化与资金收紧时迅速失速。在消费回暖的背景下，如何在扩张与效率、短期机会与长期能力之间找到平衡，仍是创业者必须面对的课题。（完）