旅游消费升级与区域竞争加快的背景下，新疆文旅行业如何更把资源优势转化为产业优势、把“流量”转化为“留量”，成为当前行业共同关注的现实课题。1月23日，新疆文旅行业经验交流会在乌鲁木齐举办，来自全疆各地近500名文旅从业者齐聚一堂，通过趋势研判、规划解读、企业对话与案例展示等形式，集中讨论新一年新疆文旅产业的增长点与着力点。 问题：从“有资源”到“强产品”，高质量供给仍需持续突破。新疆自然景观与人文遗产类型丰富、空间跨度大，但在产品体系完善度、品牌辨识度、跨区域联动、淡旺季平衡以及服务标准化诸上仍存提升空间。尤其是随着游客需求从“看风景”向“深体验”转变，传统观光型供给若缺少内容创新与运营支撑，容易出现“热一阵、冷一阵”的波动，难以形成稳定的产业增量。 原因：新需求倒逼新供给，机制与能力建设决定转化效率。业内普遍认为，推动新疆文旅再上台阶，一上要顺应旅游消费结构变化，围绕亲子研学、体育赛事、文化演艺、主题IP与沉浸式体验等新型业态进行系统化布局；另一方面也要正视产业链条长、协同主体多的特点，强化规划引领、投融资保障、运营人才培育与市场化机制建设。当天上午举行的2026新疆旅游发展趋势研讨会上，多位业内专家从政策规划、产品创新与市场运营等角度提出建议。新疆旅游研究院前院长杨兆萍教授围绕自治区文旅产业发展规划进行解读，强调以高质量发展为牵引，推动资源整合、产品提质与服务升级。来自行业一线的实战派专家则从目的地打造、项目策划与渠道运营等维度提出思路，倡导以市场为导向、以游客体验为核心，提升可持续运营能力。 影响：一批可复制、可推广的案例为产业升级提供“样本库”。会议下午的经验交流环节中，多项来自基层和企业的一线实践集中亮相，显示出“内容更鲜明、场景更丰富、传播更精准、融合更深入”的共同特征。比如，“小足球撬动大市场”的阿图什杯足球邀请赛，以赛事带动城市热度、拉动文旅消费，体现体育与旅游融合的新路径；新疆首部文旅动漫《奇遇那拉提》通过内容IP化探索，将景区形象与年轻化传播结合，拓展文旅传播边界；库车龟兹小镇建设作为文旅融合发展的实践样本，强调以文化内核塑造空间气质、以业态组合提升停留时长；文创产品《来抱豹》聚焦形象识别与产品开发，体现“把文化做成商品”的转化逻辑；“东天山的骆驼队”等营销案例则显示出目的地叙事与传播策略的重要性。参会代表普遍认为，这些案例的价值不仅于“点上出彩”，更在于为各地提供可借鉴的打法和路径，推动全域旅游从单点突破向系统提升迈进。 对策：以规划引领为“纲”，以运营能力为“要”，以协同联动为“势”。与会人士认为，下一步新疆文旅应在五个上持续发力：一是坚持规划先行，围绕重点区域、重点线路与重点产品群，形成更清晰的发展坐标与项目清单，提高资源配置效率；二是突出内容建设，把文化表达融入产品设计、空间营造与服务细节，打造更具辨识度的新疆文旅品牌；三是强化运营思维，从“建项目”转向“做产品、做市场、做服务”，在票务、交通、住宿、餐饮、演艺、零售等环节形成闭环；四是完善人才与机制，强化市场化团队建设和专业化培训，提升策划、传播、管理与服务能力；五是推动跨区域协同，促进城市与景区、景区与乡村、交通节点与旅游目的地联动发展，形成“一盘棋”的综合效应。 前景：创新案例集中涌现，折射行业信心与趋势方向。会议总结发言中，自治区政府参事、原新疆旅游局党委书记池重庆表示，本次交流活动集中呈现了一批创新案例，展示了新疆文旅从业者的精神风貌，为新一年产业发展注入动力。值得关注的是，除现场分享的典型案例外，自治区旅游协会还将把其他优秀实践汇编成册，供业内学习借鉴，这个举措有助于把“经验”沉淀为“标准”，把“个案突破”扩展为“行业共进”。
新疆文旅发展需要政策指引与实践创新并重。本次交流会为行业搭建了协作平台，新的一年应以深化创新和合作为重点，将资源优势转化为产业竞争力，助力自治区经济社会发展。