问题——如何让中医药文化“看得见、听得懂、愿意来”，是当下不少城市公共文化供给和文旅产品升级中共同面对的课题。中医药具有深厚的历史记忆与生活经验——但在快节奏的消费环境里——部分公众对它的认识仍停留在“药房柜台”“诊疗场景”，对工艺传承、发展脉络和文化价值了解不多。如何把专业性较强的知识转化为公众能够感知的体验，成为传统文化传播的关键。 原因——一上，中医药体系庞杂，典籍、方剂、炮制工艺与行业规范门槛较高，传播方式一旦偏学术化，容易拉开与公众的距离。另一方面，文旅消费正从“到此一游”转向“深度体验”，观众更愿意为真实、可参与、能带走收获的内容停留与付费。老字号企业拥有品牌口碑、工艺积累与实物载体，但如果缺少面向公众的叙事方式和场景设计，文化资源就可能停留在“馆藏”层面，难以形成持续传播。基于此，借助博物馆空间与互动体验，把“历史—工艺—产品—生活”串联起来，更符合当下的传播规律。 影响——此次媒体行走进达仁堂中医药博物馆，围绕参观展示与手工搓制山楂丸等环节展开，让参与者从“旁观者”转为“体验者”。这样的设置既有助于理解传统制药工艺的严谨，也加深了对中医药“源于生活、用于生活”的直观认识。对城市而言，老字号博物馆和中医药文化资源的开放共享，有助于丰富公共文化供给，塑造城市文化名片；对行业而言，传统医药品牌通过规范化展示、科普化表达与体验式传播，可提升社会认同与消费信任，推动中医药文化以更现代的方式进入公众视野。 对策——推进中医药文化“传承新生”，需要在守正与创新之间把握尺度。其一，突出真实与规范。展示内容要尊重史实与行业标准，围绕药材来源、炮制流程、质量控制等关键环节进行通俗解读，既讲得清楚，也讲得准确。其二，强化体验与参与。通过可操作的工艺体验、互动课程与主题展陈，把抽象知识转化为可触可感的过程，让公众在动手与观察中建立基本认知。其三，打通传播链条。借助媒体活动、公共教育项目与城市文旅线路，将馆内资源与城市生活场景衔接起来，形成持续的内容供给与传播闭环。其四，注重青年化表达。在确保严谨的前提下，采用故事化叙事、案例化科普、沉浸式场景等方式降低理解门槛，让中医药文化更易被年轻群体接受与传播。 前景——从更大范围看，中医药文化的现代传播正从“单向宣讲”走向“多元共创”。随着公众健康意识提升与文化消费升级，具有历史底蕴的中医药资源在城市更新与文旅融合中表现出独特优势。未来，类似博物馆的功能有望从展示空间拓展为科普教育平台、研学实践基地与城市文化会客厅，推动传统工艺保护、产业品牌建设与公共文化服务协同发展。同时也要警惕“过度商业化”“娱乐化解读”等倾向，避免传播失真、体验走偏，以长期投入培育社会认同。
当年轻观众在搓制山楂丸的过程中发出惊叹，我们看到的不只是技艺的延续，更是一种文化记忆被重新唤起。老字号如何在新时代讲好中国故事？达仁堂的实践提供了启示：让传统“活”在当下的体验中，“火”在贴近公众的创新表达里，才能真正从历史走向未来。这或许也是文化自信更具温度的呈现。