湖北这边推出了一个很给力的新春文旅活动，叫做“票游湖北‘马’上有礼”。就是为了给大家省点钱，让咱们能在春节期间玩得更嗨。这次活动是湖北省财政厅和湖北省文化和旅游厅一起搞的，把时间定在2月3日到3月31日。 核心的玩法就是“凭证即参与，参与即受益”，大家只要通过“湖北有礼 HB GIFTS”这个微信小程序上传自己的机票或者火车票，还有在湖北的消费记录，就能拿到一套三重礼遇。这里头有抽奖、特惠还有秒杀商品。 抽奖环节主要是给省外的游客准备的，奖池里有黄鹤楼和武当山等30多家重点景区的套票，还有一百多家高星级酒店的权益和出行服务资源。特惠板块是给全体游客的，能拿到门票、住宿和餐饮的定向折扣。秒杀通道每天都会放出一些非遗产品和地方特产，性价比挺高的。 这次活动特别的地方在于它不是像以前那样只给个简单的补贴，而是整合了近200家旅游景区、星级酒店还有各种文商旅实体商户，搞成了一个“一票畅享”的联动生态系统。这种方式不光让大家花的钱少了，还把文旅产业链上下游的关系给盘活了，形成了“以游带购、以购促游”的良性循环。 从政策设计上看，这个活动有三个特点：时间上正好卡在春节假期还有后续的旅游时段；对象上针对外地游客和本地居民分了层次权益；还有就是全程用小程序来处理申领和核销的事。这也算是湖北主动应对市场竞争的一个做法，同时也在推动供给侧结构性改革和产业升级。 这个活动就是以惠民为出发点，用数字平台把大家给串联起来了。既激发了春节市场的活力，也给其他地方优化文旅供给、促进消费扩容提了个醒。未来要想把这事做得更长久，还得继续完善跨部门的协作机制、提高平台的服务体验、把惠民政策的长效性给抓住。