当前，数字经济快速发展为市场活力注入新动能，但网络空间竞争秩序仍面临突出挑战。
一些经营者通过流量劫持、刷单炒信、夸大功效、虚构人气、恶意互黑互踩等方式争夺注意力与交易机会，扰乱公平竞争环境，带来“劣币驱逐良币”的风险，并在一定程度上推高行业“内卷式”竞争成本。
市场监管总局有关负责人表示，将加强对网络不正当竞争行为的监测，推动监管执法更具针对性和实效性。
问题：网络不正当竞争手法翻新，重点领域风险较为集中。
监管部门介绍，将在直播电商、老年人药品和保健品、光伏、汽车平台等违法行为高发领域加大查处力度，重点打击以不正当手段获取或控制流量、非法获取和使用数据、直播带货中的商业诋毁与虚假宣传，以及平台、行业间相互“拉踩”抹黑等行为。
同时，对新技术应用场景中的不正当竞争问题保持关注，防止新业态成为监管盲区。
原因：一是流量驱动的商业模式使部分主体将“抢眼球”置于“拼质量”之上，通过制造虚假热度、操纵评价等方式形成短期收益；二是平台生态链条长、主体多，责任边界不清或落实不到位时，容易出现“外部引流、内部放任”的治理缺口；三是数据成为重要生产要素后，围绕数据获取、使用、交易的边界问题更为突出，若缺乏清晰规则和有效约束，容易诱发侵权与不正当竞争；四是隐蔽化、跨地域特征增强，使线索发现、证据固定和协同执法难度上升。
影响：不正当竞争不仅损害消费者知情权与选择权，还会挤压守法经营者生存空间，降低创新投入的回报预期，影响行业从“规模扩张”向“质量提升”的转型。
同时，虚假宣传、夸大功效等行为在涉及老年群体、药品保健品等领域可能带来更大社会风险，损害社会信任。
若任由“内卷式”竞争蔓延，企业将陷入高营销、低研发的恶性循环，产业链上下游也可能被迫跟随加码，最终抬升全社会交易成本。
对策：监管部门明确将以专项行动为抓手，突出“监测在前、打击精准”。
据介绍，2025年全国共查办各类网络不正当竞争案件1932件，罚没金额7152.94万元。
各地市场监管部门依托数字化监管执法平台加强监测，并探索运用大数据分析等手段提升对私域直播虚假宣传、网络商业诋毁等行为的识别效率，拓展线索来源、及时固定证据，提高执法准确性与效率。
与此同时，监管部门多次召开平台企业座谈会，推动法律宣贯与合规建设，要求外卖、酒旅、网约车、共享单车等平台企业对照法律规定全面检视经营行为，守住公平竞争底线。
在制度层面，新修订反不正当竞争法已于2025年10月15日施行。
相关条款进一步强化数据权益保护，并对平台经营者责任作出更明确要求。
监管部门提示平台经营者，应严格落实法定责任：一方面要自觉合规经营，杜绝以技术、规则或流量分配优势实施或变相实施不正当竞争；另一方面要引导、规范平台内经营者依法公平竞争。
发现平台内经营者实施不正当竞争行为的，应依法及时采取必要处置措施，保存相关记录，并按规定向平台经营者住所地县级以上人民政府监督检查部门报告，形成“发现—处置—留痕—报告”的闭环管理。
前景：随着法律规则进一步细化、数字化监管能力持续提升以及平台治理责任不断压实，网络市场竞争秩序有望加快向规范化、透明化方向演进。
可以预期，专项整治将对高频违法行为形成更强震慑，引导企业将竞争重心从“拼流量、拼话术”转回到“拼品质、拼服务、拼创新”。
同时，围绕数据权益与平台规则的合规治理将成为企业核心能力之一，行业也将从短期“内卷”逐步走向以价值创造为导向的良性竞争。
治理网络不正当竞争既是维护市场公平的攻坚战，更是促进数字经济健康发展的持久战。
当监管利剑与法治盾牌共同发力，方能构筑起"不敢违法、不能违法、不想违法"的生态防线，为高质量发展清障护航。