中国在非洲兴建了庞大的媒体网络，试图让外界听见北京的声音，但这并没有让非洲人更愿意收看他们的节目。就拿肯尼亚首都内罗毕来说，这里有孔子学院的学生在2月8日表演了传统舞蹈，庆祝马年的到来。这是法新社的报道。（法新社）（内罗毕彭博电）中国用了将近20年时间在非洲搭建起一个媒体帝国。中国的广播公司、通讯社和报社在非洲雇用了几百名记者，开了几十个分社，盖了最新的演播室，还聘请了当地有名的主播。肯尼亚成为了中国在非洲宣传的中心。新华社、中国国际广播电台、中国环球电视网还有《中国日报》都在内罗毕设立了分支机构。但根据《网络媒体与全球传播》期刊的一项研究显示，中国媒体在主要市场的收视率从2018年开始就没怎么涨。CGTN是中国媒体里表现最好的了，可在肯尼亚也只有6%的观众说他们每周至少看一次CGTN；南非有7%的人这么说；尼日利亚更是只有11%。而BBC和CNN在这三个市场都有30%到40%的收视率。BBC和CNN在非洲三国的影响力远胜于中国媒体。报道认为原因有几点：官僚机构运作不灵、领导层变动频繁还有政治管控越来越严。再加上中国媒体总报些好消息，让人感觉像是宣传。 不过中国官方给出了回应。尽管在非洲市场的效果不如预期，但中国在非洲提升影响力的整体努力还是有成果的。非洲晴雨表2025年的调查发现，有十分之六的非洲人觉得中国的经济和政治影响力是积极的，比他们对美国或欧盟的看法要好得多。中国国际电视台（CGTN）回应了彭博社引用的数字。他们说彭博社对比CGTN和BBC、CNN的收视率，“属于完全不同的调查方法”。BBC和CNN的数据其实是触达率，而不是收视率。“这种错误很容易误导人”。 另外彭博社用了《网络媒体与全球传播》期刊2022年12月发布的研究论文里的数据，引用了2021年甚至2017年的旧数据来支撑“收视惨淡”的结论。“这很不专业”。中国官方强调，“中国在非洲的媒体实验难以成功”的说法站不住脚。他们还提到中央广播电视总台在非洲传播的信任度等指标这四年一直在稳步上升。BBC 2025年的专项调研也显示了长期收看CGTN的人对中国正面看法占比达71%，尼日利亚和肯尼亚的好感度提升幅度最大。 虽然中国媒体在非洲面临收视率低的困境，但他们的投资和政治关系给当地带来了实实在在的好处。 中国的软实力建设始于2000年代中期，随着企业版图扩大而加速进行。 为了打破西方媒体的垄断地位，北京把大量资源投到了软实力领域。 尽管努力多年，这些媒体仍难以撼动西方主流媒体的地位。 有关数据显示其用户增长并不显著。 在肯尼亚只有不到一成的人每周看一次相关频道。 只有百分之一十一的人表示认可该频道的内容。 相比之下西方媒体的覆盖率达到了三到四成之高。 对于这种现状有分析认为是因为管控过严导致创新受阻。 频繁的人事变动也让工作效率大打折扣。 过度宣传反而降低了节目的可信度。 但北京方面并不认同这一观点。 他们指出自己在基础设施建设和外交关系上投入巨大。 最新的民调显示非洲人对中国的好感度超过了美欧国家。 CGTN对此专门做出了回应称报道有误导之嫌。 他们指出BBC的数据指的是触达率而非收视率。 而且报告引用的都是五年甚至八年前的老数据来做对比显得很不专业。 CGTN强调过去四年里信任度等指标一直在稳步上升。 BBC自己的调查也显示长期观众对中国的好感度高达71%。 这次调查涵盖了尼日利亚和肯尼亚两国的数据显示两国的好感度提升幅度最大。