临近春节，多地市场监管部门集体发文，给外卖平台亮出了“红线”，要求他们停止那种拼命砸钱争份额的“内卷式”竞争。2025年的这场斗争，其实早在年初就已经开始酝酿了。中央经济工作会议已经把整治这种“内卷”列为重点任务，连《求是》上的评论文章都明确指出了问题所在：一些平台为了抢市场，陷入了“规模优先于盈利”的怪圈，把融资的钱都拿去搞低价补贴了。2月6日，信阳市市场监督管理局给外卖平台发了一封提醒告诫书，里面专门提到了那些用低价倾销扰乱市场的事儿。比如说，持续加大补贴、把低价当成核心策略的做法，不仅跟国家要求的规范发展背道而驰，还把中小商户的生存空间挤没了。南阳市也说得很直白，直接要求平台别再搞“二选一”、大数据杀熟这些不正当手段。 不仅是河南信阳市和南阳市，还有安徽蚌埠市、广东汕头市、海南文昌市等地也都明确表态。信阳市市场监管局这次发布的合规指引里说了，平台必须抛弃那种单纯拼补贴、拼价格的老路子，把精力转向真正创造价值上去。蚌埠市也发了类似的指引，强调要杜绝恶性竞争。为了保障春节期间的市场秩序，各地对促销行为也管得很严，严禁平台强制商家参与活动或者设置不合理的门槛。 甘肃餐饮烹饪行业协会在2月10日也发表了倡议书。他们直言不讳地指出，2025年的补贴大战把品质竞争变成了资本比拼，搞得中小商户连定价权都没有了。国务院反垄断反不正当竞争委员会办公室在1月9日更是放出了狠话：要对外卖平台的市场竞争状况开展调查评估。这个动作直指拼补贴、控流量等突出问题。 除了甘肃的倡议和国务院的调查，市场监管总局在2025年也约谈过两次外卖平台。两次约谈都发生在2025年的5月和7月，目的是让平台认清低价无序竞争的危害。到了2026年1月9日这个关键节点，国务院反垄断反不正当竞争委员会办公室的行动再次表明了态度：整治“内卷”不是一阵风。多地市场监管部门在春节前这一波集体发声，就是为了给外卖行业打预防针。 这种预防性监管很有必要，它能帮助及时发现风险、引导大家合规经营。只有这样，才能把“内卷式”的恶性竞争给止住。对于那些整天想着靠持续补贴来争市场份额的平台来说，这就是一道不能触碰的高压线。国务院这次调查评估一旦展开，无疑会给外卖行业带来一场深刻的变革。等到2月10日以后，大家就会发现市场环境正在悄悄发生改变：那种不顾质量只拼价格的做法再也行不通了。