新华社广州1月26日电 商务部与广东省人民政府联合举办的全国"老字号嘉年华"暨大湾区年味消费季启动仪式26日在广州举行，标志着2026年老字号消费促进工作全面启动。
当前，我国老字号企业面临着传统商业模式与现代消费需求的适配问题。
一方面，老字号承载着深厚的历史文化底蕴和消费者情感认同，具有独特的品牌价值；另一方面，如何让这些"国货瑰宝"适应新时代消费者的多元需求，实现创新发展成为重要课题。
本次活动的启动，正是对这一问题的系统性回应。
据介绍，2026年全国"老字号嘉年华"将围绕四大主题展开。
其中，"老字号创意市集"旨在打造融合传统工艺与现代设计的消费场景；"老字号全民共赏"强调文化传承与大众参与的结合；"老字号名品博览"集中展示优质商品和服务；"老字号匠心出海"则聚焦老字号国际竞争力的提升。
这四大主题形成了从内部创新、文化传播、品质展示到国际拓展的完整闭环。
值得关注的是，活动充分考虑了春节消费的时间节点。
在马年春节即将到来之际，组织方集中推出8场全国性主题活动，打造"一站式"购物平台和"打卡地"消费场景，旨在将老字号消费与传统节日文化相融合，激发消费活力。
这种精准的时间规划体现了对消费规律的深刻理解。
广东省商务厅在启动仪式现场发布了第二批"粤手礼"，涵盖科技文创、非遗养生、特色风味三大类。
这一举措既是对广东老字号文化特色的系统梳理，也是推动地方特色商品标准化、品牌化的重要尝试。
广州市推介的一批老字号"国潮"新品，展现了老字号在新业态、新模式、新场景中的创新实践，说明传统与现代的融合已成为老字号发展的新方向。
从更深层的意义看，这一系列活动反映了我国在文化自信和消费升级背景下的战略选择。
老字号不仅是商业实体，更是文化符号和民族品牌。
通过系统性的消费促进活动，既能扩大优质商品和服务供给，满足人民群众日益增长的美好生活需要，也能推动中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展。
业内人士指出，35场特色重点活动的全年布局，为老字号企业提供了展示、交流、合作的平台。
这种常态化、制度化的促进机制，有利于形成老字号创新发展的长效机制，而不是一时的消费热点。
同时，通过"匠心出海"主题的设置，也为老字号国际竞争力的提升指明了方向。
从北京同仁堂的数字化改革，到广州酒家的预制菜创新，老字号正迎来前所未有的转型机遇。
这场贯穿全年的嘉年华活动，不仅是一场消费盛宴，更是传统文化与现代商业碰撞的试验场。
其成功实践或将为中国品牌升级提供可复制的经验样本，也为全球消费市场贡献独特的"东方方案"。