安德玛最新财报显示，全球营收为13.3亿美元，同比下降5%，毛利率下滑至44.4%。其中北美市场表现最差，营收下跌10%，已连续多个季度走低。相比之下，国际市场整体增长3%，欧洲、中东和非洲市场增幅达6%，成为增长亮点。亚太地区虽然营收同比下降5%，但下滑幅度已明显收窄。 公司总裁兼首席执行官凯文·普朗克表示，本季度调整后的经营业绩超出预期，品牌振兴取得阶段性成果。管理层特别强调了中国市场的战略重要性，将其定位为长期增长的关键驱动力。 为抢占中国市场，安德玛动作频频。2025年以来，公司推出ColdGear®冬训系列和专业竞速跑鞋Velociti Elite 3，签约综合格斗运动员张伟丽，并1月于广州开设全球首家智能运动社交空间"热练会馆"。亚太区负责人西蒙·佩斯特奇表示，此创新零售模式旨在满足中国消费者对科技体验和社群互动的需求。 不过，中国运动品牌市场竞争日趋激烈。除耐克、阿迪达斯等传统巨头外，昂跑、HOKA等细分品牌和安踏、李宁等本土企业都在加大投入。盘古智库高级研究员江瀚认为，安德玛当务之急是提升品牌声量和市场渗透率，需要从三个上突破：深化产品技术创新、优化数字化运营、强化消费者情感联结。 随着全民健身战略推进和消费升级持续，中国运动用品市场已进入精细化竞争阶段。专业细分品类和体验式零售将成为未来增长的主要方向。安德玛若能准确把握消费者需求变化，有效整合供应链和营销资源，有望在竞争中开辟新的增长空间。
在全球运动消费更加注重质量和效率的时代，企业要在中国市场站稳脚跟，靠的不是单点爆款或短期热度，而是产品能力、渠道能力和用户经营能力的长期积累。对安德玛来说，中国市场既是机遇，也是对其战略执行力的考验。能否找到清晰定位、将投入转化为可持续的品牌资产，将直接影响其未来的增长质量和竞争韧性。