马年春节临近，中原年味渐浓。1月31日，由河南文旅投资集团主办的“老家河南·欢乐中国年”新春文旅系列活动郑州启幕。活动以“文化引领、科技赋能、惠民共享、融合发展”为主线，联动省内重点景区与智慧文旅平台，围绕旅游休闲、非遗焕新、文博展览、特色美食与新型演艺等供给端发力，旨在以更高质量的产品和更细致的服务，承接春节集中出游需求，扩内需、促消费、惠民生。 一、问题：假日消费需求集中释放，供给与体验仍需系统升级 春节作为全年出游与文旅消费的高峰期，游客期待从“看景点”转向“要体验、要参与、要品质”。在假期延长、跨区域流动更活跃的背景下，文旅市场面临的新课题是：如何把“人气”转化为“口碑”，把“流量”沉淀为“留量”，在高密度客流中实现安全、有序、舒适的体验，同时形成可持续的产业拉动效应。河南作为中华文明重要发祥地之一，文化资源厚重、类型多样，但也需要通过产品创新、服务提升和区域协同，把资源优势更有效转化为市场优势。 二、原因：假期政策利好叠加供给升级需求，推动全域联动成为必然选择 2026年春节假期延长至9天，释放了更大的出行半径和停留时间，家庭游、亲子游、夜间游等多元需求上升，倒逼文旅产品从单点式供给向组合式、场景化供给升级。另外，文旅消费从“门票经济”向“综合消费”转变，吃住行游购娱链条更长、带动效应更强，需要政府部门统筹引导、企业平台整合资源、景区景点联动协作。河南提出以“回河南·寻味中国年”为牵引打造“春满中原·老家河南”系列活动，正是基于对市场变化的判断：以节庆为抓手，把非遗年俗、文博资源、沉浸演艺与智慧服务打包推出，提升供给适配度与传播穿透力。 三、影响：以文化为魂、以科技为翼，带动消费扩容与产业提质 本次活动突出三个层面的带动效应。 其一，文化体验提质。围绕中原年俗与非遗资源，多家景区推出非遗市集、民俗灯会、沉浸式演艺、展览展陈等产品，强调“可看、可玩、可参与”，让传统年俗从观赏性内容转化为互动式消费场景，增强文化认同与旅游黏性。 其二，服务效率提升。依托智慧平台升级与景区新技术应用，推动线上线下协同，从出行前的信息获取、票务预订，到入园后的导览互动、分时游览、服务保障，提升便利度与安全感。在客流高峰期，数字化管理也有助于缓解拥堵、优化线路，提高整体承载能力。 其三，消费链条延伸。活动引入联票套餐、优惠政策与消费券等工具，促进景区、商圈、演艺、餐饮、文创等场景联动，推动“白天游+夜间娱”“观演+消费”“文化体验+休闲度假”组合发展，有望形成从节庆短期热度到季度稳定增长的传导。 四、对策：以联动机制与惠民政策为抓手，提升市场组织化水平 从活动安排看，河南文旅投资集团发挥平台化整合能力，联合省内多家重点景区集中推出春节产品，并通过全媒体传播矩阵提升触达效率。同时，活动强调惠民导向，推出门票减免、联票组合、年票等多样化产品，降低家庭出游门槛，扩大参与面。 面向假日大客流，建议主管部门与企业持续完善三上工作：一是强化安全与秩序保障，做好交通疏导、应急预案与重点区域限流分流；二是提升服务标准化与精细化水平，围绕停车、卫生、引导、投诉响应等关键环节补短板；三是做强区域协同与客源互送机制，推动城市与景区、景区与景区之间共享线路、共享活动日历，形成更高效率的供需匹配。 五、前景：从“新春热”走向“全年旺”，以品牌化、常态化推动高质量发展 据介绍，该系列活动将持续至3月8日（农历正月二十），覆盖春节及元宵等重要节点。以节庆联动为起点，河南文旅有望三上形成长期增量：一是持续打造“老家河南”品牌的辨识度，通过更具河南特色的内容供给增强全国市场吸引力；二是推动“文化+科技+消费”深度融合，形成可复制、可迭代的产品体系与运营机制；三是以节庆经济带动一季度“开门红”，继续稳定市场预期、带动就业与有关产业链增长。随着文旅消费向品质化、个性化、沉浸式方向演进，谁能把文化资源转化为高质量体验，谁就能在竞争中赢得主动。
此次活动展现了传统文化与现代文旅的融合创新。河南通过文化内涵与科技手段的结合，为文旅产业高质量发展提供了有益探索，其经验值得借鉴。