入冬时节，赣东山乡因一场冬至民俗活动人气升腾。
12月21日至23日，2025年江西省乐安县“共同的节日——品畲乡 闹冬至”民俗文化系列活动在金竹畲族乡举行。
冬至集市、桌宴品鉴、文艺展演与民族风情体验贯穿其间，吸引周边群众与外来游客同场互动，“逛冬至街、品畲乡味、看民俗演出”成为当地节令消费新场景。
问题——山区乡村如何把文化资源转化为发展动能。
金竹畲族乡位于乐安县南部山区，生态优势明显，但受地理条件与市场半径影响，长期面临产业外向度不足、农产品品牌传播有限、旅游产品供给单一等现实挑战。
如何让特色文化“看得见、留得住、带得走”，如何让生态产品“卖得出、卖得好、卖得久”，考验着乡村振兴的组织能力与运营水平。
原因——以传统节日为纽带，打造可持续的“文化+市场”平台。
当地将冬至民俗与“冬至街”传统集市相结合，既顺应群众对节令习俗的情感认同，也契合城乡居民周末出游与休闲消费需求。
活动组织中，既突出畲族竹竿舞、民族服饰展示等文化表达，又把黑笋干、茶油、稻花鱼等优势农产品嵌入市集交易场景，通过“观演—体验—购买”的链条，让文化活动自然转化为商贸往来与口碑传播。
同时，网络直播等方式进一步延伸传播半径，使山乡年味与畲乡风情突破时空限制，带动线上关注、线下消费。
影响——文化交流更密切，产业增收更可见，乡村治理更有抓手。
活动现场，各族群众与游客共同参与市集、品尝桌宴、观看演出，在互动中加深对畲族文化的理解与认同。
来自县城的游客表示，通过沉浸式体验更直观感受到民族文化魅力；外地赶来的消费者则把黑笋干、麻饼等特产作为“年货清单”重点采购，折射出“节庆带货”的现实效果。
企业端同样受益：有本地企业代表介绍，采用传统工艺制作的黑笋干年销量达1.3万多斤，产品销往广东、江苏等地，说明特色农产品在稳定品质与讲好故事的前提下，具备跨区域市场潜力。
更具制度含义的是，活动首日举行生态旅游分红仪式，向10个村发放分红36.2万元，截至目前全乡累计获得旅游分红133万元，体现出文旅收益在村集体层面的可分配性与可持续性，为共同富裕实践提供了可量化的“账本”。
对策——以品牌化运营和产业链思维提升“冬至经济”质量。
业内观察表明，节庆活动要从“热闹一阵”走向“常态受益”，关键在于把流量变留量、把节日做成品牌、把单次消费延展为长期订单。
下一步可在三方面持续发力：其一，完善“冬至街”产品准入与标准体系，围绕黑笋干、高山大米、双孢菇等热销品类建立统一包装、溯源标识与质量规范，提升外地消费者复购信心；其二，丰富旅游供给，推动民俗展演、研学体验、森林康养、乡村民宿等多元产品串联，形成可停留、可回访的线路；其三，健全利益联结机制，把村集体分红、群众务工、农户供货与企业订单有效衔接，让更多群众在“办活动、做服务、卖产品”中共享增值收益，增强乡村内生动力。
前景——以节庆为窗口，推动民族团结进步与绿色发展互促共进。
此次活动由省、市民族宗教事务部门指导，县委、县政府主办，突出“共同的节日”主题，既展现各民族交往交流交融的生动场景，也体现以文化认同凝聚发展共识的实践路径。
随着乡村文旅从“资源导向”转向“运营导向”，金竹畲族乡若能持续巩固生态底色、提升服务品质、强化品牌传播，有望把冬至民俗活动打造为区域性文旅IP与农产品集散平台，带动更多生态价值实现、更多文化资源转化，为山区县探索“文化传承—产业升级—共同富裕”的协同路径提供可复制经验。
从冬至民俗的活态传承到乡村振兴的生动实践，金竹畲族乡的探索证明：优秀传统文化既是凝聚民族共识的精神纽带，更是推动区域发展的宝贵资源。
在新时代背景下，如何让文化传承与经济发展同频共振，这场赣南山区的冬至盛会给出了富有启示的答案。