问题——全球旅游业复苏通道中加快“提质扩容”，但结构性分化与市场秩序问题仍需关注；一上——国际客源竞争趋于激烈——各国加码目的地营销与航旅供给；另一方面，强制消费、低价团等扰动市场的现象依然存，影响游客体验与行业信用。同时，春节等假日经济对交通承载、景区治理、服务供给提出更高要求，如何在“热度”与“质量”之间形成稳定平衡，成为各方共同课题。 原因——需求回升、政策优化与供给创新共同推动市场升温。从国际市场看，新加坡旅游局数据显示，2025年前三季度新加坡旅游收入达239亿新元，同比增长6.5%，创历史同期新高；全年接待国际游客1690万人次，同比增长2.3%。其中，中国内地以310万人次位列第一大客源市场，并贡献36.8亿新元旅游收入，反映出区域航空网络恢复、商务会展与休闲度假叠加回暖的趋势。俄罗斯上，官方统计显示2025年前11个月旅游与酒店业收入增长明显，住宿业综合收入同比增长12%，旅行社等付费服务收入同比增长18%，公共餐饮人均消费同比增长23%，过夜住宿总量突破3.3亿人次，显示内需与入境回补共同发力。南美市场亦加快“东向”拓展，巴西国家旅游局围绕2026年“中巴文化年”提前布局，意在以人文交流带动航线合作、目的地推广和产品升级。此外，中国自2月17日起对英国、加拿大持普通护照人员试行30天免签，覆盖经商、旅游、探亲、交流访问及过境等情形，继续便利跨境流动，为入境旅游与国际交往增添制度动能。 影响——跨境流动回暖与国内假日消费共振，文旅产业链收益面扩大。政策便利与市场推广带动入境客流增长，多地口岸入境外籍旅客保持较快增幅，叠加航班恢复、支付与服务环境优化，有望带动酒店、餐饮、零售、文娱等关联行业同步受益。国内市场上，2026年春节假期全国国内出游5.96亿人次、总花费8034.83亿元的数据，传递出假日消费强劲活力。平台与机构的消费观察亦显示，非遗体验、沉浸式演艺、主题乐园与城市微度假等新产品更受青睐，文旅消费从“走得开”向“玩得好”“购得值”升级。与此同时，项目供给加速落地，如大型室内儿童主题乐园、主题度假区活动、城市副中心文旅新地标、公园与综合体项目等相继推进，体现出“以供给创造需求”的行业逻辑。 对策——以制度型开放提升入境便利，以监管与服务双提升护航行业高质量发展。面向国际市场，应持续扩大便利化政策效应，口岸通关效率、交通接驳、外卡支付与多语种服务等环节补齐短板，促进“政策红利”转化为“消费增量”。面向国内市场，要把假日经济的短期热度转化为长期口碑，关键在于完善价格、质量、投诉处置与信用约束机制。文化和旅游主管部门公布旅游市场强制消费典型案例，释放出持续整治行业乱象的明确信号，有利于形成对违规经营的震慑。地方层面，可结合“票根经济”等促消费举措，推动景区、商圈、交通与演艺联动，提升游客停留时长与复游率；同时，加强客流预警、分时预约、应急保障与公共服务供给，避免“人多体验差”削弱消费意愿。 前景——全球旅游将从“恢复增长”迈向“结构升级”，中国市场的双向流动将更具韧性。展望未来，国际目的地围绕中国客源的竞争仍将延续，产品将更强调文化体验、家庭友好与高品质服务。随着免签等便利政策优化、国际航线网络进一步恢复，以及入境友好环境健全，中国入境旅游有望保持增长势头，并与出境旅游形成更均衡的双向循环。国内上，文旅消费将继续向“内容化、品质化、细分化”演进，非遗与地方文化将成为增强供给辨识度的重要抓手。与此同时，行业治理将更强调法治化、标准化与信用化，推动市场从规模扩张转向质量提升。
全球旅游业复苏是世界经济向好的体现，也反映了人们对美好生活的向往；作为最大出境客源国和重要旅游目的地，中国在国际旅游合作和文化交流中作用显著。未来，随着政策优化、文旅融合和创新产品涌现，旅游业将继续为经济增长和民生改善贡献力量。