2018年的时候，有个设计团队给满洲里景区出了个好主意，把内蒙古的历史、民俗和自然风光都给拆分出来，弄成鹰形纹、蒙古包、骆驼、敖包这些视觉符号。他们用0.5厘米厚的ABS塑料把这些符号全都压缩进去。没想到去年光是卖文创商品就赚了500万元，差不多每秒都能卖掉一个会讲故事的套娃。 过去景区主要靠卖门票赚钱，现在可不一样了。满洲里广场把“北方迪士尼”的做法搬到草原上，白天看风景，晚上看演出。演出休息的时候大家一起去打卡拍照，打卡点也就是买东西的地方。文化不再是只做背景板了，而是变成了可以反复消费的产品。 这些年景区一直想着要做个“套娃宇宙”，把敖包变成蓝牙音箱，把鹰形纹变成智能手环，甚至还打算把草原星空做成NFT数字藏品。他们的目标就是让文化像空气一样到处都是，还能随手带走。 大家买走的不仅仅是个礼物，更是一份可以带回去的内蒙古气质。最小的那个套娃虽然只有指甲盖那么大，一旋转就能看到草原从日出到日落的变化；大一点的里面装着AR游戏，扫个码就能让蒙古族小姐姐骑马带你兜风；最大的那个家庭套娃里是间360度全息体验屋，关灯后风暴呼啸而过，孩子都说像被卷进了电影里。 套娃广场被称作“北方迪士尼”，因为这里排队两小时玩过山车的人很多，还有一眼望不到头的彩色套娃。不过这些套娃可不是塑料玩具，而是可以走进去的空间装置，一层套一层的。 这个创意来自俄罗斯马特罗什卡娃娃的灵感。在呼伦贝尔草原的尽头，满洲里套娃广场就像一座巨大的木马一样立在那里。 你知道里面到底装了什么吗？永远不知道下一圈藏着什么惊喜呢！