说回这次2021年的事吧，“敕勒川味道”早在第七届中国农业品牌年度颁奖盛典上就拿到了“中国农产品百强标志性品牌”，证明了它是经得起时间和市场检验的。去年那会儿（2025年），第十一届中国农业品牌年度盛典搞了个大动静，主题就是围绕“新质生产力+品牌生产力”来聊。这是个特别高级的平台，国家相关部委、行业组织负责人、院士专家还有国内外大公司的老总都来了。在这上面拿奖，“敕勒川味道”算是火了，一下子把“2025中国农业百强标志性品牌”和“2025中国农业名片·卓越贡献奖”这两个大荣誉都给抱回了家。这不仅是牌子硬，更是呼和浩特市甚至整个内蒙古自治区下功夫推农牧业现代化的活教材。 呼和浩特市在阴山脚下、黄河边上，有广袤的草原和土地，本身条件就好。“敕勒川味道”这个名字一听就知道跟那首《敕勒歌》有关系，一下子把历史文脉、地理标志还有产品特色都给串起来了。品牌运营的人——呼和浩特市农畜产品质量安全中心，就联合了中农远洋集团，把当地的肉蛋奶、杂粮果蔬这些好东西给整合到了一起，搞出了覆盖多品类的产品矩阵。它不光是卖单一的东西，更是一个能保障品质的综合性形象。 这一路走来也不容易。早在2021年就拿过奖了，这次再来捧回这两个更有分量的奖，说明它没打昙花一现的游击仗。其实这就是呼和浩特市这些年一直把品牌建设当成搞活农牧业、助力乡村振兴的重头戏在干。大家都知道搞品牌要从源头抓起，所以他们一直在强化质量安全管控、拉通产业链、挖掘文化附加值、拓宽营销路子。 这次拿奖肯定是好事儿，是对他们努力的肯定。但这也意味着要有新起点了。现在国家都在讲保障粮食安全的基础上还得靠品牌来提附加值、增强韧性、帮农民多赚钱。“敕勒川味道”的经验告诉我们，搞区域公用品牌就是能把散的产业资源给聚起来，形成规模效应和名声效应，带着中小户去对接大市场。 这品牌能在2025年连获双项国家级大奖，那是呼和浩特市走的这条路结的硕果。这事儿对别的地方也是个参考。往后咋走？怎么利用好这股品牌劲儿去深化产业链、提升价值链、把供应链打通？怎么把这种名气真变成钱袋子里的真金白银？这都是“敕勒川味道”接下来要面对的新课题。 这缕来自敕勒川的“味道”，正靠着它独特的魅力，讲着新时代中国农牧业品牌成长的好故事呢。