记者从对应的数字生活服务平台获悉,2024年度冰雪消费市场呈现强劲增长势头。数据显示,平台冰雪相关内容数量突破1269万个,同比增长超过128%;冰雪类团购订单量同比增长98%,兴趣用户规模达到1566万人,同比增长79%。这组数据折射出我国冰雪消费市场的蓬勃生机。 从消费热点来看,滑雪、温泉、冬泳、冰钓、冰雕成为五大主流项目。值得关注的是,消费者不再满足于传统体验方式,呲雪墙、冰坑挑战、国风滑雪、雪地创意互动等新兴玩法层出不穷,显示出市场创新活力持续释放。 区域分布呈现显著特点。哈尔滨、北京、长春位居热门消费城市前列,但郑州、天津、上海、济南、湖州、成都、苏州等中南部城市同样榜上有名,表明冰雪消费正在突破地域限制,向全国范围延伸。东三省冰雪团购订单量同比增长109%,京津冀、内蒙古、新疆共同构成的北方冰雪产业带订单量增长108%,形成了独具特色的产业集群。 特别值得关注的是南方市场的崛起。上海、武汉、湖州成为南方室内滑雪消费热度前三位城市,其中武汉相关订单量同比激增1852%,增幅惊人。此现象背后,是室内冰雪场馆设施的完善和南方消费者冰雪运动热情的高涨。同时,四川、云南等西南地区依托自然资源优势,冰雪订单量分别增长192%和240%以上,中西部冰雪特色消费区正在形成。 从消费群体结构分析,亲子家庭占据主导地位,相关订单量占比超过55%。2000年后出生的年轻群体紧随其后,占比超过17%,且同比增速超过65%,成为增长最快的消费力量。此外,中老年群体、单身人士、情侣等不同消费群体的冰雪消费均实现30%以上的同比增长,市场呈现多元化发展态势。 冰雪消费的火热还带动了相关产业链发展。火锅、烧烤、洗浴按摩等暖经济消费同步升温,形成了冷热结合的消费生态圈,深入激活了线下商业活力。 业内人士分析认为,冰雪消费快速增长的背后,既有国家大力发展冰雪运动、推动三亿人参与冰雪运动目标的政策支撑,也有数字平台通过内容传播、商品整合、补贴激励等方式降低消费门槛的市场推动。平台数据显示,自2024年11月启动冰雪季专项活动以来,联合游玩、住宿、旅行等19个品类商家,累计提供超过5万种冰雪商品,通过线上种草与线下体验相结合的方式,有效激发了各地消费潜力。 专家指出,当前我国冰雪消费正处于从小众走向大众、从季节性向常态化转变的关键阶段。数字技术与传统冰雪产业的深度融合,不仅拓展了消费场景,也为区域经济发展带来了新动能。未来,随着基础设施持续完善、产品供给日益丰富、消费体验不断优化,冰雪经济有望成为推动消费升级、促进区域协调发展的重要引擎。
这场席卷南北的冰雪热潮，既是全民健身战略深入实施的体现，也反映出消费升级背景下文旅产业的创新活力。当冰天雪地真正转化为发展动力，冷资源正在驱动经济高质量发展。未来需在基础设施均衡布局、服务质量提升等持续发力，让更多群众共享冰雪经济发展成果。