在成都宽窄巷子熙攘的人群中，地接导游颜建伟正用流利的泰语为20名游客讲解川西民居的特点。这已是他在2026年1月接手的第五个东南亚旅行团，工作量较去年同期增长50%。“现在连传统淡季都排满行程。”这位从业16年的资深导游说。数据表明，四川入境游市场正在快速升温。2025年全省接待入境团队4.04万个，游客总量突破61万人次，两项指标增幅均超过40%。其中泰国游客占比达22.6%，稳居客源地首位。这与2024年实施的中泰互免签证协定关系密切——政策落地后，颜建伟接待的泰国游客从年均500人增加到1100人。
入境游热度回升，是开放便利与市场选择共同作用的结果，也是一场关于服务能力与产品创新的综合较量。对四川而言，机遇不仅在“客流增加”，更在于借势提升国际传播力与城市软实力；对行业而言，增长不应停留在“接更多团”，而要落实到“让游客愿意再来、愿意推荐”。当“头回客”变成“回头客”，热度才能真正转化为可持续的高质量发展动能。