2月20日，一则标注"西双版纳天价酒店逼游客诊所过夜"的短视频在社交平台快速传播。
视频中当事人展示诊所付款记录，声称"两瓶吊针替代千元房费"的戏剧化表述，两天内获得超30万次互动。
经本报记者实地走访发现，涉事诊所位于景洪市嘎洒街道，夜间诊疗费实为常规急诊标准，与周边经济型酒店存在明显价差。
深入调查显示，视频发布者李某系自由职业者，19日晚确因急性咽炎就诊，但所谓"策略性就医"说法纯属虚构。
当地文旅局市场监督科负责人指出，春节假期后西双版纳酒店均价已回落至平日水平，中端酒店实际挂牌价多在300-500元区间。
该不实视频通过夸大消费矛盾获取流量，已违反《网络信息内容生态治理规定》相关条款。
此事件暴露出三方面深层问题：首先，旅游城市季节性价格波动易成舆情燃点，去年三亚"万元房费"争议就曾引发类似炒作；其次，短视频平台"痛点营销"模式助长虚假内容传播，本次谣言视频使用"价格对比""生存智慧"等煽动性标签；再者，部分自媒体为博关注刻意制造对立叙事，今年1月丽江"雪乡宰客"谣言同样采用此套路。
目前，西双版纳州已采取三重应对措施：网信部门要求平台下架7个衍生谣言视频，公安机关对发布者进行法治教育，旅游协会联合主要OTA平台上线"诚信酒店"认证系统。
值得关注的是，当地正试点旅游价格波动预警机制，拟在旺季通过官方账号发布住宿实时参考价。
业内专家分析，随着大众旅游时代到来，此类事件或将呈现常态化趋势。
中国旅游研究院副研究员吴丽云指出："构建政府主导、平台协同、游客参与的多元共治体系至关重要，需从源头上压缩谣言生存空间。
"今年全国两会期间，已有代表建议将旅游谣言纳入《治安管理处罚法》规制范畴。
网络空间不是法外之地，旅游口碑也经不起谣言反复“投喂”。
对公众而言，转发之前多一次核实，是对自己负责，也是对公共秩序负责；对目的地而言，用事实回应质疑、用治理改善体验，才是化解舆情波动、守住城市形象的根本之道。
唯有让真实信息跑赢不实信息，让规范服务支撑良好体验，文旅市场才能在热度之上更有温度、在流量之外更具质量。