随着中国企业加快出海步伐，如何在海外市场准确传递品牌的文化内涵，成为不少中国品牌需要回答的问题。安踏集团在洛杉矶围绕春节开展的若干文化实践，为此提供了可借鉴的思路。安踏北美首家旗舰店选择在农历新年开业，并以中国年文化为主题策划活动，表明了品牌对文化沟通方式的继续探索。不同于以往偏“展示式”的传播，安踏此次采用“参与、体验、共创”的表达路径。开业前两天，安踏巡游卡车先后驶入威尼斯海滩、好莱坞大街、比弗利山庄等洛杉矶地标，通过互动形式吸引市民与游客参与，为开业活动提前聚拢人气并扩大触达范围。
文化传播从来不是单向输出，而是建立在尊重与理解基础上的双向交流。把中国年带到海外，不止于“走出去”的热闹，更在于“融进去”的日常。以社区为落点、以体验为纽带、以共创为方法，让更多海外民众在参与中理解中国、在互动中亲近中国，这既是企业国际化过程中需要回答的问题，也是推动民心相通、促进文明互鉴的积极探索。