嘿，你们听说了没？办公室的纸巾盒这次可算有救了！3月12日植树节那天，上海徐家汇那边的一家公司里，白领王女士拿到她订的“春日牛油果心动”系列新品时，完全被惊到了。她说这个三明治的包装真是个神器，不仅好看还特别实用，她都觉得以后办公室的纸巾盒就给它承包了！这个消息一出，朋友圈都炸了。原来啊，这是赛百味在今年植树节推出的一项大动作，他们自己设计的“纸巾盒式包装盒”终于全国上市了。大家算算看，要是这一招行得通，每年起码能让超过2000万个一次性包装盒重获新生。赛百味中国的首席市场官王威说，这次主要是响应国家“发展绿色餐饮”的号召，想通过这种源头设计的小创新，让这些海量的包装纸盒别再沦为垃圾了。我也跑去徐汇区的西岸凤巢赛百味门店体验了一下，果然火爆！那天正赶上午餐高峰期，店里人山人海的。你看那些三明治包装盒多好看啊，色彩鲜艳还印着美国波普艺术家凯斯·哈林（Keith Haring）的经典涂鸦呢。店员跟我说他们是刚换上的新包装，好多顾客都觉得挺惊喜的。 我还特意找了位正在吃午饭的白领大姐聊了聊。大姐吃完三明治后没把包装随便扔了，而是把它翻过来折一折、扣一扣，不到半分钟就变成了一个既坚固又防尘的桌面纸巾盒。大姐直夸说太方便了，不需要剪刀胶水就能搞定。她说以前舍不得扔这些包装盒都快堆成一面墙了，“现在好了，赛百味直接帮我们改造好了”。 这个创意其实是他们市场团队细心观察到很多网友喜欢在小红书上把那些高颜值的包装盒爆改成收纳盒才动的心思。为了帮大家一步到位，他们和供应商聊了好多轮才琢磨出这个结构力学和实用美学完美结合的颠覆设计。 首批上市的包装盒穿的就是凯斯·哈林那套标志性的动感涂鸦——有小人、爱心、翅膀啥的，颜色特别跳跃配上春日的感觉简直绝了！打开里面的菜单也是新品“春日牛油果心动”系列，这次他们居然用了牛油果丁搭配慢煮牛胸肉吃起来特别爽。 那个粉色的牛胸肉加上绿色牛油果块和新鲜蔬菜摆在一起简直就是视觉盛宴。王威说他们相信只有“美”才能让大家心甘情愿留着包装不扔。 以后这款纸巾盒还会根据不同季节的新品换不同的外观呢。赛百味的理念一直是“Eat Fresh, Feel Good”，这次环保革新让这个理念有了更深层次的意义——“新绿善举，幸福正反馈”。 王威觉得吃个新鲜美味带来的快乐固然重要，但顺手做了件环保小事心里那种满足感才是真正的“好状态”。这次的改变不光是产品的事更是对时代命题的回答。 今年1月份商务部等九个部门联合发通知要鼓励用可重复利用餐盒时我就注意到了这事儿。 赛百味在设计研发的时候就提前把这些宏大的环保理念拆分成日常一餐里的小事了。 他们没让大家多费力气就把变废为宝变成了普通人顺手就能做的日常善行。 这事儿对中国餐饮行业搞绿色发展真是个不错的样本啊！